游戏天数33天，游戏搭子102人。

距《鹅鸭杀》手游全平台公测定档2026年1月7日的消息官宣，已经过去10天，抽选到测试资格加入“鹅鸭杀先锋服”测试的玩家@啤酒鸭，最舍不得的，是她的游戏搭子。所以，游戏之外，她也加入了几个常玩游戏的房主搭建的微信群，方便游戏公测上线的时候，还能和熟悉的搭子的一起再来”真心换真心”。

（截图自：《鹅鸭杀》手游玩家自建游戏玩家群）

和她一样，有类似想法的玩家不在少数。公测定档消息官宣后的这10天里，不少游戏房主都在房间公告栏，留下了加群消息。

这个曾经创下Steam70万+同时在线纪录、现在依然被各大主播热捧的多人在线社交推理游戏IP，刚刚放出定档的消息，就迅速登上了全平台热搜。这波热度不仅印证了《鹅鸭杀》手游扎实的市场基础，更让业界清晰看到了它向现象级爆款迈进的潜力。

在爆款游戏的确定性预判，和对《鹅鸭杀》手游构建的派对游戏IP号召力之间，我们更感兴趣的，是爆款游戏现象背后，当下游戏行业在基于情感陪伴社交的品类缺失，以及未来前景。

（图：“鸭轴测试”关服前玩家的游戏截屏纪念）

“真心换真心”的破冰游戏机制和熟人社交

《鹅鸭杀》手游现在还在进行的限号内测，是“先锋服测试”。相对于前两轮测试，展示了更多游戏内容和社交功能。其中，就包括在线好友的弹屏游戏邀请、好友关注提醒、更多乐园玩法，以及士兵、法医、掠夺者、狙击手、探测员等多个经典角色，为游戏对局注入全新变数，也诞生了不少新梗。

狙击手通过狙击镜全图移动瞄准玩家完成狙击，但狙击镜下的角色隐去了玩家昵称，看不到队友的红名显示，会偶尔触发：三狼开局，首狙两个狼队友完成“深水背刺”的战绩、首狙加拿大自首式被动上会的“先笑三分钟”名场面……

这种在明确游戏规则下，游戏角色操作和交互产生的戏剧性游戏梗，高频出现在不同游戏房。新手玩家经常踩坑，几年PC游戏经验的老手也会一不小心翻车。有效机制下对玩家游戏经验的平衡，顺带造梗“老司机翻车”的笑料，也是《鹅鸭杀》游戏玩家的“嗑点”。

专业老玩家的造梗玩法就更多了。比如，素有“蓝牌警察”美誉的猎鹰（中立带刀角色）爱好者玩家，往往都会开局首刀警长（鹅阵营好人带刀角色）后，以警长身份自居，在好人掩护下刀尽三狼，再对好人展开猎杀时刻“小孩才做选择，我鹅、鸭都杀”的名场面。又比如，拿到掠夺者角色，击倒玩家后使用搬运技能，伪装警长双倒现场，引其他玩家来现场作证，上会做实”警长双倒”，引导好人在会上把真警长投票出局……

这些天然的社交破冰玩法，在真人语音的即时游戏互动组合下，几场游戏下来，一起游戏的玩家，通过关注和回关，有了越来越多的游戏搭子。他们活跃在游戏内的好友列表，也活跃在房主搭建的游戏外游戏同好群。

加上前两次测试，《鹅鸭杀》手游的累计测试时长已约140天，有些玩家的游戏场次已经突破2000局。此外，抛开官方为测试玩家开设的千人游戏玩家官方群，在撰写这篇文章时，我们在3天里接触的游戏房主自建的游戏外社群就有20多个。

在IP经典玩法和角色回归的细节塑造基础上，《鹅鸭杀》手游在第三轮内测，“先锋服测试”期间，还上线了 “游艺城” 这一全新的社交玩法场景，供玩家进行轻松的趣味互动。玩家在主城界面，通过点击主城互动频道的“乐园”，可以切换不同的位置，和搭子逛邮轮、玩跳水、打台球、去主舞台K歌、站后排当拉拉队……这几个月，每个到凌晨还睡不着的晚上，主城乐园里聚集的玩家，都多了游戏玩家陪伴带来的快乐和温暖。

超1000万预约背后的IP潜能持续释放

12月8日，在游戏定档公测消息公布的正文，官方写了这样一句话：自2025年3月宣布回归中国市场以来，《鹅鸭杀》手游已成功完成“鸭力测试”与“鸭轴测试”，全网真实预约量目前已突破1000万。

作为一个国民级游戏IP，上线前超千万预约是《鹅鸭杀》手游交出的第一份答卷。

在今年CJ期间，《鹅鸭杀》手游出展。发行负责人在接受采访时，曾透露已预约的国内玩家数超过五百万。那时候，这个数字里的大多数，还是IP的PC端玩家。

2021年10月，《鹅鸭杀》在Steam平台免费发布。凭借其独特的三方阵营对抗机制、丰富的角色设定和强互动性迅速积累起首批忠实玩家。2023年1月，受中国市场头部游戏主播的自来水直播带动，《鹅鸭杀》最高同时在线人数迅速突破70万，一跃成为Steam平台最受欢迎的派对游戏之一，全网话题数超过了50亿。

自3月回归消息公布，《鹅鸭杀》手游的每一次节点消息，都会快速登上各平台热搜榜。《鹅鸭杀》的热度，在随着正版官方手游的官宣和公测时间临近，持续攀升。

从发行运营角度看，《鹅鸭杀》手游测试期间，官方的运营思维也在服务玩家和游戏体验展开。具体表现在综艺和赛事联动、短视频和主播招募、限定头衔和服装奖励等等，这些策略结合游戏本身的社交属性，从奖励机制、创作工具、内容示范等多维度激发玩家参与UGC创作，有效提升了游戏的传播力和用户粘性，也在通过社媒持续唤醒《鹅鸭杀》IP粉丝的预约和关注。

带动《鹅鸭杀》PC爆火出圈的头部游戏主播大司马，在互联网创造了“全票打飞”“茄子哭马”等众多出圈名场面，手游测试期间，大司马全面回归，重启手游直播、组建核心战队，带领队员参加鹅鸭杀官方自制综艺《鹅斯卡》，成为连接端游记忆与手游新篇的重要桥梁。

同时，《鹅鸭杀》手游与国内顶级狼人杀赛事“京城大师赛”达成战略合作，在定制赛事、嘉宾互动等方向展开尝试，链接不同领域的推理游戏爱好者。国庆节前后，京城大师赛嘉宾领衔《鹅鸭杀》手游测试开启的线上专场直播，也登上了抖音热榜。

首档自制综艺《鹅斯卡之夜》在测试期间的亮相，成功让社交平台的玩家重新关注到了这款产品的新动态，全面展示游戏的策略深度与娱乐属性，助推IP持续破圈。

热搜、造梗、千万预约…《鹅鸭杀》手游的王者之路初显

几年前《鹅鸭杀》在受限于国际服和PC端，基础玩家数有限的情况下，凭什么能出圈爆火？

其实到今天，这个问题依然值得讨论。

这个问题的答案到今天，我们有了一些共识。比如，《鹅鸭杀》熟人社交在游戏里的“好友互坑”“反水背刺”，为这款产品UGC内容在社交平台的传播提供了源源不断的素材。百人主播同时开播、自制综艺上线，这些更直观、娱乐化的运营，在持续拓圈，向大众普及游戏规则和玩法，吸引对游戏本身了解有限的用户。头部主播和KOL的参与，借助他们的粉丝基础和影响力，将游戏推广到更广泛的年轻群体，尤其是非核心玩家，降低游戏的认知门槛，扩大潜在用户池。

自制综艺能为游戏创造持续的热点话题，直播中的精彩对局、主播的名场面和互动环节，被剪辑为切片。在国庆期间，有了更多的爆款短视频，引发热议，形成裂变传播，为游戏带来更多的曝光和关注。

结合游戏测试约140天里的运营动作，会发现，独属于《鹅鸭杀》这个IP的魅力在持续释放。三轮测试下来，我们看到了《鹅鸭杀》手游在这个经典玩法基础上，对社交板块的延展和出圈运营策略。

《鹅鸭杀》手游里，“个人岛”概念下，玩家作为房主不再只是一局游戏的组织者，也拥有了集私人领地、备战空间与社交场景于一体的游戏自有空间。高度自由的私人空间，让玩家可以自由装扮和布景，将好友赠送的礼物在房间进行展示，也可以看到好友在公告栏写下的留言。

玩家私人自空间的搭建、线上游艇聚会、举办游泳比赛……这些都是基于鹅鸭杀的空间土壤衍生出的新玩法，实现全景交互才是《鹅鸭杀》手游的个人岛全貌。游戏运营方，提供的是供玩家定制房间的工具、规则和玩法，引导玩家在高度自由的创作中构建线上熟人社交关系网和社群文化。

从目前开放给玩家测试的版本中，已经可见的游戏社交，官方对主城乐园玩法、地图内容、LBS社交、游戏内礼赠、房主房间打造等都做了铺垫。这些埋在细节里的社交“基建”，未来会勾勒一张这样的游戏玩家图谱，或许将在公测揭晓。

期待《鹅鸭杀》手游上线，我们也会持续关注。