作为国内最大的社交平台之一，抖音一直以来都是国内游戏厂商进行市场宣发的重要阵地。而随着近几年内容营销的风潮席卷整个游戏行业，抖音也逐渐成为各大游戏产品构建内容生态的重要平台。

在今天（12月19日）的游戏产业年会上，抖音ACG业务总经理苏禾进行了名为“以内容赋能游戏 与行业共育青芽”的分享，向外界展示了抖音如何通过构建良好的创作者生态，助力游戏行业的良性发展。

以下为GameLook整理的演讲内容：

各位尊敬的领导、各位行业同仁大家好，我是抖音游戏的负责人苏禾。非常荣幸能在这样一个重要的行业聚会上与大家一起交流。今天我想分享的主题是“以内容赋能游戏 与行业共育青芽”。

说到内容赋能，我想先和大家介绍一下抖音为内容创作的超级舞台目前搭建的怎么样了。过去的一年每天都有超过4亿的用户在抖音消费游戏内容，内容消费次数更是高达74亿次。更重要的是，中国有接近70%的用户每天都会来到抖音，这意味着越来越多的用户把看游戏、聊游戏、理解一款游戏当做日常生活中的一部分。

而我们抖音的愿景也正是创造美好生活。俗话说“台搭得再好，也要角儿唱出戏才成”。内容生态成长的底气，来自于创作者。他们就是抖音平台上的“角儿”——目前抖音上的游戏内容创作者已经超过了900万，这些创作者既是玩家，也是讲故事的人，他们既在表达热爱，也在影响着更多人理解游戏的价值。

既然创作者已经在抖音的舞台上精彩亮相，那么作为平台我们就有责任建设一个健康的内容生态，服务好这些将游戏故事无尽延伸的创作者们，让他们可以在这里持续成长。

这一年，我们聚焦作者运营的五个核心方向：造新生，聚创意，拓边界，汇多元，促回报。从鼓励生态涌现优秀新面孔，到聚集优质创作者合力发挥创意，并打破了游戏的边界，让更多人通过多元的游戏内容看到了游戏的魅力，同时也真正共献了游戏活跃创作者，为他们争取到了更多的收入回报。

下面，我将展开为大家介绍。

首先我想通过抖音游戏赛事来讲一讲我们如何造新生。我们通过平台赛、职业赛、自办赛的三级体系，搭建了舞台。让新主播能被看到。截止25年已吸引了超过5000名主播创办或参与了抖音游戏赛事，平均在线人数也提升了50%。更培养出了数十位ACO破万的超级新星。我希望赛事能成就更多有实力的主播，通过主播的号召力也能吸引更多的用户，成为各个游戏的粉丝。

在拥有了非常多高质量的创作者后，我们一直在想怎么样让优质的作者形成合力？为此我们把最好的作者聚在一起，推出了创作接力活动。如“我的世界联合建造大赏”。作者们在游戏里复现了圆明园兽首、敦煌壁画等，这不仅是创作者在创作游戏视频，更是在描绘数字文化遗产。

这个系列全网曝光超5亿次，同时得到了中国日报等主流媒体的报道与认可。这种模式不仅品质高，让用户惊喜不断，还会让创作者们能感受到在一起更强大的凝聚力。

当然，游戏的梦想不仅需要我们聚力，也要拓展边界。于是我们推出了抖音游戏的“破壁计划”，连接了知识、音乐、影视、潮流等数十个内容领域，围绕同一个主题突破边界，共同创作，让不同领域的作者碰撞出不一样的火花。之前火爆全网的《黑神话》就是由抖音游戏携手旅行、知识、音乐等八大垂类联合共创，将中国第一款三A大作推向全民，成为令世界瞩目的中国文化标识。

前段时间，由抖音创作者发起的《崩铁》共创活动，也吸引了200多位优质创作者参与其中，覆盖了动画、舞台剧、编曲、雕塑等多种内容形式。单次活动就收获了6亿播放量和广泛的用户好评。

如此多的专业创作者作为基石，也让我们有机会组建了一支抖音游戏鉴赏家团队，在这里汇聚了600多位优质创作者，成为了互联网最强试玩团。这里汇聚了“游戏百晓生”、“好玩指南针”，“新游先报官”成为了他们的标签。“万字深度解读”、“全网最细内容鉴赏”等关键词，也成为了他们的创作标准。这些真实专业的声音贡献了120亿播放量和无数玩家的点赞，成为了游戏在评测和首发期的扩声器。也因为他们的贡献，不同风格、不同题材的游戏才能在抖音被更多玩家看到。

前面都在说作者在这个舞台上如何演绎，那么我们想让作者持续做出好内容，就必须让认真做内容的人获得合理稳定的收入，这样才能保证创作者生态可持续。今年我们联合厂商一起推出了“抖音出品人计划”。核心目的就一个——度量清楚创作者的内容价值，使其获得合理的收益。这种新经营模式将作者收入直接与游戏的拉活效果挂钩，让真正有效果的内容逐步成为创作主流。

最终计划中94%的收益分配给了这些专注于该游戏的优秀创作者，这类优质内容深耕的作者收入也提升了六倍，成为了各游戏专区的长期优质供给来源。这一切都因为我们相信只有有热爱、有回响，游戏才能常青。

当游戏内容在抖音蓬勃生长后，我们发现内容型游戏的消费出现了爆发式增长，因为这里看游戏和玩游戏不再是割裂的两件事，他们组合构成了游戏的总消费时长。当用户看到了精彩的内容，就会想玩，玩得开心或是遇到了瓶颈，又会回到平台上来寻找共鸣和攻略的。

这正是“看了想玩、玩了想看”的快乐循环，不仅极大地拉长了用户的生命周期，更让游戏的用户规模，随着消费总时长而增长，滚雪球般越来越大。我们认为这并不是单一平台的现象，而是内容型游戏正在形成行业的共同趋势。我们发现，这类游戏具备三大特征：游戏生命周期长、内容更丰富、创作的延展性更强，并且往往这类游戏有更清晰的文化内核。

过去的一年，这类型游戏在抖音的内容观看总量提升至90%，放到整个行业，内容型游戏的流水占比也已经超过了70%，内容型游戏正在从个例变成主流。这种内容驱动增长的模式已经在头部产品上获得了验证。我们希望把平台沉淀下来的这套方法普惠给更多成长中的游戏，建立更健康的生态，让新兴工作室、制作人有机会站在这个舞台上，让更好的创意玩法被更多的人看到。

希望通过我们的努力，让曾经被大树遮掩的阳光现在可以照到成长的新芽上。同样，只有新生的茁壮成长，才能让生态变得更加多元而富有活力。基于这样的初衷，请允许我正式发布“抖音青芽计划”。

抖音将投入数10亿的流量资源和百万级的现金支持，并且开放AI模型赋能于各个创作者和制作人，并在中国音数协的指导下，共同推进“青芽计划”。目前已有越来越多的创作者开始在抖音公开创作日志，分享从灵感到玩法到demo制作的全过程，他们获得了许多真实玩家的反馈和意见，以此来迭代游戏，同时也获得了最初始的用户关注。

最后我想和大家分享一个愿景，希望真正有内容价值的游戏能被更多人看到，也希望抖音能成为滋养这些游戏的土壤。为此，抖音游戏希望能在中宣部的指导下，并与音数协和在座每一位同行携手，重塑行业生态，扶持新生代游戏制作人。

希望在大家的共同努力下，让更多的游戏梦想家不断涌现。让创作的青芽成为中国游戏的下一片森林，谢谢大家！

由国家新闻出版署主管，上海市新闻出版局支持，中国音像与数字出版协会、上海市徐汇区人民政府主办，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国音像与数字出版协会游戏产业研究专家委员会、中共上海市徐汇区委宣传部、上海市徐汇区文化和旅游局、上海西岸开发（集团）有限公司承办的“2025年度中国游戏产业年会”于2025年12月17日至19日在上海市徐汇区西岸国际会展中心举办。

大会现场

本届游戏产业年会的主题是“坚守中华文化魂，赋能新质生产力”。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山，中宣部出版局副局长杨芳，中宣部版权局副局长赵杰，中央宣传部出版产品质量监督检测中心主任袁亚平，中宣部机关服务中心（信息中心）副主任曹振亚，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然，中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军，中国新闻出版传媒集团党委委员、副总经理武远明，上海市委宣传部副部长、市国资委副主任黄斌兵，徐汇区委书记曹立强，徐汇区委副书记、区长王华，徐汇区委常委、宣传部部长赵懿，徐汇区副区长魏兰，新华社中国搜索党委委员、副总裁蔡国华，石景山区委常委、副区长李文化等领导出席年会大会。莅临现场的还有北京市、重庆市、广东省、海南省、浙江省、四川省、湖南省、湖北省、安徽省、江苏省、南京市、苏州市、成都市以及上海市相关部门的领导，以及游戏企业代表、出版企业代表、和媒体界朋友。

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山发表主旨讲话，系统分析了当前全球与中国游戏产业的发展态势，指出我国游戏产业正呈现量质齐升、结构优化、国际化加速的良好局面。他结合“十四五”收官与“十五五”展望，深入阐述了游戏在文化传承、科技创新等方面的独特价值，创新性提出要让游戏成为新时代的“礼乐诗书”，在价值引领、审美涵养、文化表达和知识传播等方面发挥更大作用。孙寿山强调，面向未来，游戏产业必须牢牢把握高质量发展这个核心要务，坚持文化为魂、科技为翼，持续提升中国游戏的文化影响力与国际竞争力，为激发创新创造活力、繁荣发展社会主义文化，注入更优质更丰沛的正向能量。

中国音像与数字出版协会理事长 孙寿山

上海市委宣传部副部长、市国资委副主任黄斌兵在致辞中表示，当前我们处在一个数字技术重塑现实世界的伟大时代，游戏已成时代最显著的文化符号。在中宣部《网络出版科技创新引领计划》指引下，全国各地千帆竞发，中国游戏正迈向高质量发展的壮阔航程。上海作为产业的排头兵，配合制定相关专项行动方案及配套政策，全力打造产业发展沃土。国际国内头部企业和上海本土企业携手共进，迸发出强劲活力。多个企业重磅项目纷纷落户上海，众多沪产爆款作品也在世界游戏版图上刻下鲜明的“上海印记”。黄斌兵指出，面向“十五五”开局，上海将持续发挥牵引带动作用，以科技创新为引领，制度创新为动力，在促增长、挑大梁、作贡献上展现新作为，在中国游戏产业的新征程上奋力书写高质量发展的新篇章。

上海市委宣传部副部长、市国资委副主任 黄斌兵

上海市徐汇区委副书记、区长王华在大会发表致辞指出，作为上海科创与文化大区，徐汇依托数字经济和AI产业优势，持续加码布局游戏产业，集聚70余家龙头企业，年营收超700亿元。徐汇区在中国音数协的指导下，成立了全国首家专业游戏博物馆、游戏产业研究专家委员会，以及首个由政府运营的游戏产业服务中心、5个游戏产业孵化器，产业生态不断完善。王华表示，未来徐汇区将全力推进文化与科技深度融合，打造开放协同的产业生态，促进行业有序健康发展。

《2025年中国游戏产业报告》正式发布

中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在大会上发布了《2025年中国游戏产业报告》。2025年，我国游戏产业在未成年人保护、稳消费促增长、科技创新应用、传统文化传播、跨界跨域赋能等方面，均保持了良好状态，为助力新兴经济发展、繁荣中华优秀文化、激发全民创新创造活力作出了有益贡献。报告指出，2025年国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模6.83亿人，同比增长1.35%，同为历史新高点；中国自主研发游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，其规模已连续六年超千亿元人民币。

中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员 张毅君

发布《上海市关于支持游戏电竞产业发展的若干举措》《徐汇区关于支持游戏电竞产业发展的实施细则》解读
徐汇区人民政府与中国音数协战略合作签约仪式

徐汇区人民政府与中国音数协正式签署合作协议，共同推动未来五年中国游戏产业年会在沪举办。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然，徐汇区副区长魏兰上台签约，中国音像与数字出版协会理事长孙寿山，中宣部出版局副局长杨芳，上海市委宣传部副部长、市国资委副主任黄斌兵，上海市徐汇区委副书记、区长王华共同见证。

随后，来自全国12家游戏企业的负责人围绕多个议题进行主题发言。

腾讯互娱副总裁、总编辑余睿超以“科技赋能，文化铸魂，协力致远”为主题发表演讲，指出游戏产业是上限极高的领域，当前产业正处于活力迸发的良好时期。他认为，游戏是AI研发与应用的重要推动力，正催生变革性发展机遇。同时，游戏也从文化中汲取养分，创造出显著的社会与经济效益，为大众文艺生态注入新鲜活力。在产业生态建设中，腾讯坚持开放合作，支持中小团队创新，携手国际伙伴共创游戏精品。未来，腾讯将持续深耕创新沃土，与行业伙伴共同推动产业行稳致远，实现高质量发展。

腾讯互娱副总裁、总编辑 余睿超

广州网易计算机系统有限公司副总裁庞大智指出，网易游戏以近25 年发展积淀为根基，凭借坚实的工业化实力驱动全球化业务布局。在手游高速发展的黄金十年之间，通过多品类深耕与技术沉淀构建成熟工业化研发体系，不仅实现多元赛道亮眼成绩，更逐步发展起制作PC及主机端3A品质游戏的能力，已有多款作品彰显全球领先的工业化水平。 出海进程中，网易以品质为核心持续进阶，从品类突破迈向文化共鸣。近期《燕云十六声》风靡全球，以高品质体验打破文化壁垒，让海外玩家在沉浸探索中感受中华文化魅力，实现从产品出海到文化出海的软实力破壁。 未来，依托本土高素质人才储备，相信中国游戏企业将持续推出具有全球竞争力的创新作品，向 “全球创新引擎” 迈进，让世界听见更多中国游戏的声音。

广州网易计算机系统有限公司副总裁 庞大智

世纪华通总裁谢斐在大会上以“以长期主义的实践，向挑战作答” 为题，核心提出三点主张：一是游戏文化出海需秉持共赢思维，以中华文化精神、技术安全规范、价值导向为底层标准，同时在内容呈现、运营服务上适配海外需求；二是游戏赋能新质生产力有实践与潜力，游戏人应怀揣使命感勇敢探索，实现几何级的提升；三是数实融合必然面临挑战，需践行长期主义实现共生，走出兼具商业价值与社会意义的长远发展之路。

世纪华通总裁 谢斐

完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪发表了题为《技术迭代与人文叙事双擎驱动激活游戏内生增长力》的演讲。完美世界游戏旗下有运营20年的《完美世界经典版》等长青游戏，公司以匠心淬炼长线运营能力，MMO一直是核心优势；在研产品《异环》已升级到虚幻引擎5.6，整合英伟达DLSS4等前沿技术，《女神异闻录：夜幕魅影》努力将主机级JRPG体验落地移动平台，并入围TGA 2025“最佳移动游戏”提名；完美世界多个游戏产品今年持续扩大与非遗、景区的合作，用“文化+科技”在全球语境下构建中国叙事。伊迪表示，“AI+ 游戏+千行百业”将充分释放新质生产力的外溢效益，产业发展内生力将更加深厚且持久。

完美世界集团高级副总裁、总编辑 伊迪

三七互娱网络科技集团股份有限公司集团副总裁、CTO朱怀敏在发言中表示，游戏行业作为人工智能的试验田，已经在多个方面与AI产生连结。从游戏研运的效率革新，到文化传播的创新突破，再到跨行业的生态赋能，三七互娱的AI布局始终以技术创新为核心，以价值创造为导向。在“人工智能+”行动全面推进的浪潮中，三七互娱正以自研大模型为底座，以全链路赋能为支撑，以开放生态为纽带，持续探索游戏产业与AI技术的深度融合路径，为产业的数智化转型提供实践样本，也为传统文化的传播与城市服务的升级注入新动能。

三七互娱网络科技集团股份有限公司集团副总裁、CTO 朱怀敏

游族网络股份有限公司CEO陈芳在发言中指出，面对全球竞争与文化多元环境，中国游戏产业破局的关键在于以文化自信为根基，以AI技术为引擎，培育新质生产力，助力中华文化全球传播。他认为，文化自信源于对中华文明的坚定认同。游族网络自2010年出海以来，致力于寻找中华文化与世界共通的情感共鸣点，进行“深度融合”与“再创作”。目前，AI已成为中国优秀文化在全球高效精准传播的新引擎。AI不仅为全球化研运全流程提质增效，更带来了用户体验的革新升级。未来游族网络将坚守文化自信，拥抱智能浪潮，依托徐汇西岸的政策支持与产业生态，持续推动业务创新，构建AI互动文化新生态。

游族网络股份有限公司CEO 陈芳

上海鹰角网络科技有限公司联合创始人、CEO黄一峰在大会发表题为《焕新与共鸣：科技赋能下的游戏文化新实践》的主题演讲，强调游戏作为新兴文化载体，正在通过新兴技术、创新体验与跨界生态，推动传统文化从单一符号呈现转化为可体验、可参与的内容形态呈现，并以《明日方舟：终末地》、“明日方舟：集成映射——沉浸式线下展”、大白兔ip联动为案例，详细介绍了鹰角网络在实践游戏文化传播中的经验与心得。黄一峰指出，企业要依托于对中国传统文化的深度挖掘，以新质生产力为核心，从游戏内容、玩家共创与跨界生态等层面，对传统文化进行现代化“转译”，让文化在数字世界中自然生长、焕发新生。

上海鹰角网络科技有限公司联合创始人、CEO 黄一峰

莉莉丝游戏联合创始人胡睿以《守一脉魂，开万方局：文化铸就创新之锚》为题发表主旨演讲。她表示，文化以“感召力”、“牵引力”和“凝聚力”三重特性，成为推动产业发展的深层动力和价值锚点。应发挥文化“感召力”，点燃共创热情，为创新注入源头动力；发挥文化“牵引力”，指引行动方向，让创新更加高效稳健；发挥文化“凝聚力”，连接信任与情感，筑稳创新根基，让创新走得更深更远。文化铸就创新之锚，推动中国游戏产业行稳致远、扬帆远航。

莉莉丝游戏联合创始人 胡睿

上海米哈网络科技股份有限公司副总裁殷春波表示，IP成功的最终标尺是成为有长久生命力的文化符号，其实现路径是“长期主义”，包含三个阶段：首先，源于坚实的文化内核。我们坚持以构筑拥有深厚中华文化底蕴的“数字世界”为创作哲学，这是IP立身之本。其次，成于与全球用户的共生共创。我们通过开放创作平台、举办线下文化盛会等方式与玩家“双向奔赴”，赋予IP鲜活生命力。最后，归于对现实世界的价值反哺。我们深度参与城市更新，并持续投身“薪火”等公益计划，让IP价值超越商业，赋能实体经济并回应社会关切。米哈游愿秉持长期主义，与行业同仁共同努力，将更多“中国原创”锻造为世界级的“中国文化符号”。

上海米哈网络科技股份有限公司副总裁 殷春波

抖音游戏负责人苏禾发表了《以内容赋能游戏，与行业共育青芽》为题的主旨演讲。她指出抖音拥有庞大的内容创作阵地并分享了内容消费数据，更表示抖音内容生态成长的底气来自创作者。过去一年，抖音从“造新生、聚创意、拓边界、汇多元、促回报”五个关键方向聚焦作者运营，从鼓励生态不断涌现优秀的新面孔，到聚集优质作者合力发挥创意，并打破游戏的边界让更多人通过多元的内容看到了游戏的魅力。同时也为真正贡献游戏活跃的创作者争取到了更多的收入回报。会上苏禾还强调“内容型游戏”的蓬勃发展正在形成行业共同的趋势。抖音希望“内容驱动增长”的模式能赋能更多成长中的游戏，并正式发布了“青芽计划”，希望帮助真正有内容价值的游戏被更多人看到。最后，她呼吁行业一起努力，让更多游戏梦想家不断涌现，让创作的青芽蓬勃生长。

抖音游戏负责人 苏禾

华为终端云服务互动媒体BU总裁张思建在《鸿蒙全速出击 启幕全场景游戏新未来》主题演讲中表示，搭载HarmonyOS 5和HarmonyOS 6的终端设备数突破2700万，鸿蒙生态实现了从可用到好用的历史性跨越。在游戏领域，华为游戏中心坚持技术赋能，携手伙伴为超过1300万活跃用户焕新全场景游戏体验。持续升级的鸿蒙游戏服务和激励政策体系，助力游戏开发者构筑竞争力，加速商业成功。华为将与伙伴持续深化合作，共同推动游戏产业的进一步繁荣和发展！

华为终端云服务互动媒体BU总裁 张思建

Unity中国CEO张俊波在演讲中分享了团结引擎如何支持中国游戏产业发展。张俊波指出，中国市场的独特需求催生了专门优化的本土化引擎，团结引擎在小游戏、跨平台开发等领域已取得显著成效。他强调AI技术正大幅提升创作效率，推动游戏产业迈向新质生产力。同时，游戏引擎技术正外溢至汽车、工业等领域，成为数字化转型的底层支撑。最后，他展望了中外开发者双向流动的趋势，呼吁以技术自信助力文化出海，让中国创意走向全球。

Unity中国CEO 张俊波