当尊界S800 在欢呼声中缓缓驶出 “沙巴克城门”，冠军战队“鲜衣༒怒马”的队长从工作人员手中接过车钥匙的瞬间，现场爆发出狂热的呐喊。2025年12月14日，《原始传奇》五周年 “巅峰争霸赛” 在复刻沙巴克造型场景的线下场馆圆满落幕，见证冠军从“游戏赢家”迈向“一城之主”的荣耀时刻。这一幕，是《原始传奇》五周年的高光缩影，也是贪玩游戏为千万传奇玩家献上的情怀盛宴。

在游戏行业存量竞争加剧、买量成本提高的当下，贪玩摒弃了传统“大流量、大传播、大营销” 的粗放模式，以 “无兄弟不传奇！系兄弟，砍原始传奇” 为五周年slogan，深耕传奇玩家的核心情感需求。通过福利放送、赛事打造与情感共鸣，成功激活了传奇IP的生命力，更与贪玩“找回年少时贪玩的你”的品牌理念深度共振，为经典游戏的长线运营树立了崭新标杆。

回归本源：以玩家情谊为核，重塑周年庆典价值

传奇IP历经十余年的发展，“沙巴克”“攻沙”等已经成为最核心的符号，“城主”更成为每一位传奇玩家所期盼的荣光。

“原始传奇巅峰争霸赛”绝非一场简单的竞技比拼。在历经数月的激烈角逐，《原始传奇》精准捕捉了传奇玩家最深层的渴望——归属感与兄弟情谊。

聚焦冠军加冕盛典，实体沙巴克城门的设立，让“攻沙”这一核心玩法从虚拟代码跃入现实空间，完成了游戏荣耀到现实成就的升华。值得一提的是，看回“原始传奇巅峰争霸赛”的终极大奖，贪玩游戏这次更是“送真车，真送车”，为冠军玩家送出一台尊界S800（所有权），让其成为“兄弟并肩作战”精神的具象载体，象征着共同奋斗的至高奖赏。

“无兄弟不传奇”。原始传奇五周年活动并不是简单的庆祝，而是选择深入玩家情感腹地，通过赛事强化社群凝聚力，让每一位参与者都能感受到“兄弟同心，其利断金”的传奇热情。这正是贪玩游戏品牌理念“找回年少时贪玩的你”的生动实践 —— 找回的不仅是游戏乐趣，更是那份纯粹、热血、彼此信任的兄弟情谊。

营销破局：回归传奇玩家需求，多维触达引爆声量

在游戏行业营销内卷加剧的背景下，《原始传奇》五周年跳出了“流量堆砌” 的思维定式，以精准高效、长短结合的创新营销组合，实现在传奇玩家圈层的深度破圈。

(1)明星代言革新：姜武化身福利官，唤醒兄弟情怀共鸣

《原始传奇》在五周年官宣之际，邀请实力派演员姜武作为“五周年福利官”，其硬朗、可靠、充满江湖气的形象与传奇玩家气质高度契合。在《原始传奇》五周年短片中，姜武化身传奇故事的讲述者，以“无兄弟不传奇！系兄弟，砍原始传奇”为口号，深情讲述玩家间的深厚情谊与并肩作战的热血豪情。这波代言有效撬动了核心玩家的情感共鸣，将五周年Slogan转化为深入人心的情感印记。

(2)事件营销引流：跨界联动与地标打卡

线下活动借势：五周年期间，《原始传奇》深度参与2025ChinaJoy、2025AGF两大顶级游戏动漫展会，巧妙利用其庞大天然流量为五周年及“巅峰争霸赛”造势。特别是在2025AGF现场，尊界S800作为赛事终极奖品的震撼亮相，瞬间成为全场焦点，极大提升了争霸赛的热度与期待值。

 “原始传奇送车”营销事件：AGF展会期间，《原始传奇》还策划了“原始传奇送车”创意快闪活动，尊界S800与广州塔、猎德大桥、广州汇金中心等城市地标进行创意合影打卡。短片视频以2025AGF活动为支点，迅速在社交媒体引发传播，形成#传奇送真车#、#原始传奇送车#等热门话题，成功破圈触达泛大众群体，将赛事影响力推向高潮。

（3）品牌合作创新

让人惊喜的是，原始传奇还与贪玩旗下速食品牌“渣渣灰”推出五周年联名款米粉，成为五周年活动的一大亮点。产品内特别设计的“屠龙刀”创意叉子，将游戏核心元素巧妙融入日常消费场景。这不仅是一次趣味性的周边衍生，更是利用集团内部生态资源进行高效协同，以速食产品的高频消费场景持续触达和唤醒用户，为游戏导流并深化品牌印象，实现了“品效协同”的创新尝试。

长线启示：经典IP运营的范式升级与未来展望

回顾《原始传奇》五周年营销的系列动作，其为游戏行业，尤其是以传奇类IP为代表的MMO的长线运营提供了极具价值的启示。

策略价值：长短结合，深度运营用户社群

从短线营销看，《原始传奇》五周年之际敏锐捕捉2025ChinaJoy、2025AGF等大型线下活动的“天然流量池”，结合“送真车”等高话题性事件营销，在短时间内集中爆破，最大化活动声量，吸引广泛关注。而长线营销上，将“巅峰争霸赛”作为贯穿周年庆的核心内容，通过持续性的直播报道、赛事进程更新、玩家故事挖掘，将营销内容深度渗透至传奇玩家社群。这种“直播+赛事”的模式，有效维持了用户活跃度，强化了社群归属感，为长线运营奠定了坚实基础。

行业启示：精准营销与品效合一的新路径

以玩家需求导向，精准洞察核心传奇玩家情感需求，以“玩家故事”、“情怀共鸣”作为内容核心，实现精准的情感营销。同时，为众多面临用户老化、玩法固化的经典游戏IP提供了可借鉴的焕新思路：唯有回归核心用户的情感诉求，创新营销互动形式，深挖社群价值，才能激活IP的持久生命力。

结语

五载传奇路，热血仍沸腾。回顾《原始传奇》五周年系列活动，其作为贪玩游戏长周期产品的代表，再次证明了贪玩游戏“不断打破营销天花板”的创新能力。从早期开创性的“明星矩阵+魔性广告”，到如今精细化、情感化、社群化的整合营销，其步伐从未停止。这场回归玩家本心的活动也再次向行业证明，经典IP的生命力，根植于对用户情感的深刻理解与真诚回应。

这份理解，让贪玩游戏“找回年少时贪玩的你”得以具象化，融入每一次版本更新与福利放送的实际承诺之中。尊界S800与渣渣灰联名款的创意，不仅链接起虚拟游戏与现实生活，更让“传奇”IP在日常生活场景中落地生根，延伸了IP的生命维度。

未来，《原始传奇》与贪玩游戏面临的命题依然清晰：如何在快速迭代的市场中永葆创新锐气，以更深度的内容建设和更具创意的生态联动，回应新一代玩家对经典IP不断升级的期待，让“兄弟”的召唤历久弥新，让下一个五年的传奇故事，继续热血书写。这不仅是《原始传奇》的新里程，也是所有致力于长线运营的经典IP共同的时代命题。

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GameLook报道/如果盘点今年下半年登陆国外市场的国产游戏，那么《燕云十六声》一定是绕不开的一款产品，游戏在PC主机端的表现堪称惊艳：上线40 分钟突破 50 万玩家、首日Steam最高同时在线超 14 万人、开服24小时以内累计玩家数突破 200 万。

随后游戏更是一路高歌猛进，持续增长，Steam同时在线人数超过25万，最高闯进Steam全球热销榜的Top 3，主机端方面也进入了北美PS商店畅销Top10。

丁磊也在上个月的网易Q3财报电话会上点名表扬《燕云十六声》，“我们是国内唯一一个把中国题材带到海外成功的大型游戏公司，我指的是《燕云十六声》，这是一个完完全全的中国武侠题材。”

而就在今天（12月12日），《燕云十六声》手游也正式在海外上线。早在昨天游戏开放预下载24小时之内，《燕云十六声》手游就在包括美国、日本、新加坡等T1市场在内的50多个国家摘下了免费榜冠军。至于畅销榜成绩则暂未刷新。

事实上，从《燕云十六声》海外官方账号的运营风格就能看出来，网易十分重视其跨端属性，也因此《燕云十六声》的端游和手游都是同一个海外官方账号进行运营，并且在移动端发行的相关KV图下方，也会标注游戏的其它所有平台。

这反映出的是网易最近几年对于头部游戏产品的发行思路，即先推出PC版，以PC版本为主导确保游戏研发品质，在获取了PC主机端核心用户的认可之后，再推出移动端进行拓圈尝试。不难发现，从《永劫无间》到《七日世界》，再到《燕云十六声》都是如此。

而事实证明，网易的这一策略收效甚佳，首先是GameLook此前已经多次报道过，《燕云十六声》不仅在海外取得了很好的市场成绩，更为重要的是用户口碑也好得完全不像是一款“服务型游戏”，某种意义上《燕云十六声》是一款让西方玩家摆脱对中韩厂商免费MMO游戏刻板印象的产品。

也因此，《燕云十六声》手游上线海外过后，凭借沿袭自端游版本的高品质，也迅速吸引了一批国外玩家的注意。

国外玩家称赞《燕云十六声》手游的画面表现

而另一个给国外玩家带来震撼的则是《燕云十六声》作为一款写实风格开放世界游戏，在移动端上的性能表现出人意料的好。有玩家就表示《燕云十六声》在他的旧iphone上“流畅得就像一场梦”，甚至表示其移动端性能表现“比PS5pro好十倍”。

这也反映出国内游戏厂商在移动端游戏开发上本就拥有十分深厚的技术积累，而最近几年头部大厂纷纷转向跨端游戏之后，对于移动端的优化也是处于不断进步的过程中，尤其是像网易这样的国内研发技术最顶尖的开发商。

其实去年《燕云十六声》国服移动端上线时还遭遇了一些移动端优化问题，后续随着版本更新才解决，而网易明显吸取了《燕云十六声》国服的经验。近期《燕云十六声》发行负责人文杰在媒体采访中就提到他们将国服积累的移动端优化经验，复用到海外版上。

当然优化问题对于跨端服务型游戏而言，是一个长期问题，文杰就提到海外机型非常多，各种内存和硬件配置的差异也很大，因此优化将是一个长期工程。

最后值得一提的是，在今天的TGA2025颁奖典礼上，《燕云十六声》还公布了一段最新的宣传片，宣传片中出现了全新的地图“开封皇宫”。并且此前剧情中人气很高的角色“褚清泉”也正式露脸。不过褚清泉已经在先前的剧情中被剧情杀，因此目前不清楚这是闪回的片段，能够让玩家体验倒叙的相关剧情内容，还是说褚清泉“打赢了复活赛”，无论如何这都将玩家的期待值拉满。

新CG中褚清泉与寒香寻的打戏

总而言之，《燕云十六声》作为第一款真正意义上将中国武侠文化输出到国外游戏市场的大型国产游戏，此次登陆移动端将进一步扩大《燕云十六声》的用户圈层，触及更多海外泛用户，而项目组依旧在维持稳定的内容更新，未来也将会有更多的海外玩家领略到中国传统武侠文化的魅力。

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GameLook报道/今天（12月12）上午，一年一度的TGA如期举行，作为当前全球范围内受关注度最高的游戏颁奖典礼，许多游戏厂商都会选择在TGA上首曝自家产品的新消息。而今天当暴雪在TGA上放出了《暗黑破坏神Ⅳ》（以下简称为暗黑4）最新CG，并公布即将推出游戏的第二部DLC“憎恨之王”，目前已经上线了新职业“圣骑士”之时，不出意料地引发了全场欢呼。

这不仅是因为《暗黑破坏神》作为暴雪旗下经典IP之一，本身就在全球范围内拥有一批忠实粉丝，更因为暗黑4的顶尖游戏品质，帮助前几年不太顺利的暴雪成功翻身，这一点从暗黑4国际服的成绩就可见一斑，上线狂赚6.6亿美元，创下了暴雪游戏最快销售记录。

而同样是在今天，国内玩家也迎来了好消息——无数人心心念念许久的暗黑4国服，终于在今天正式上线。

在暗黑4国际服稳定运营十个赛季之后，国服版本不仅直接同步了国际服的最新版本，让玩家们“少吃开服的苦”，并且在游戏定价上也创下了全球史低记录——暗黑4国服游戏本体（基础版）的售价为128元，对比美区战网首发标准版487元的价格便宜了2/3以上，而如果对比国际服打折之后的价格，暗黑4国服也是全球最低。

除此之外，随着今天暗黑4发布新DLC，国服推出的488元的狂欢版礼包也性价比拉满，包含游戏本体、两部DLC、额外赠送的2151件外观，全球版总价值6916元。作为对比，Steam上暗黑4国际服游戏本体加上两部DLC的捆绑包的售价就已经是70美元（折合人民币约498元）。可以说这次暗黑4国服玩家吃得比想象中的还要好。

国内玩家的最佳入坑时机

毫无疑问，这次暗黑4国服上线，对于国内刷宝ARPG游戏爱好者们而言是一个莫大的好消息，对于此前已经在游玩暗黑4国际服的老玩家来说，国服自然更加安全可靠，并且游戏体验上也会更流畅；而对暂未游玩暗黑4的玩家而言，这次国服上线就是一个最佳入坑时机。

这一方面是因为暗黑4的产品力本身就属于市场内同类型产品中顶尖的存在。过去很多人一提到刷宝类ARPG就是“画面脏兮兮”，以及出于优化考虑，在保证怪物数量的前提下不得不压缩特效。

而暗黑4则大大超出了外界对品类整体的预期，游戏的美术表现、特效质量都堪称顶尖，游戏内不同武器类型也做了不同的打击感反馈。再加上暴雪一贯擅长的高质量剧情CG动画与战斗场景叙事，可以说暗黑4的综合品质不输于一些内容向单机作品，很难想象它是一款主打重复刷图的ARPG。

雪地中行走会留下足迹和踩雪的声音，光影效果清晰可见

另一方面，暗黑4还在不断进行自我迭代与优化升级。其实国际服在开服时也存在不少问题，包括S1赛季因为“战利品反馈枯燥”、“终局内容缺少”、“职业平衡”等问题，社区存在大量负面反馈。而暴雪则一直在积极更新优化调整，例如在S2赛季新增了自动奔跑功能，减轻玩家跑图时的重复操作负担，并且新增了大量绑定暗金掉落的终局BOSS，大大丰富了玩家的终局游戏体验。

这其中比较重要的优化是S4赛季，这个赛季制作组对游戏众多功能和系统的优化，可以说是史诗级重大更新，单是官方发布的更新内容说明就超过一万字，这次更新也直接将游戏在Steam上的好评率从“褒贬不一”扭转至“多半好评”。

这个赛季有好几个对暗黑4后续发展产生重要影响的更新。例如装备系统的改动，传奇和稀有物品的词条数量分别从4个和3个减少到3个和2个，并且词条基础属性进一步加强，这个改动直接从根源上解决了此前暗黑4存在的“鉴黄“问题，玩家能够迅速评估装备价值，而不会在刷图流程中耗费大量时间品鉴装备，从而保证了游戏体验的流畅度。

再比如S4新增的全新打造系统“回火“，玩家可以在铁匠处无限使用回火手册来为装备添加词缀。这一方面避免了玩家为了找到拥有某一特定词条的装备而花费大量时间，另一方面，添加词缀还包括诸如“增加技能释放次数”、“增加技能时间/范围”等机制型词缀，不仅大大增强了游戏装备系统的可玩性，还在很大程度上重塑了游戏的BD构筑体验。

回火系统

除此之外，还有S6赛季推出的首部DLC“憎恨之躯”，扩展了游戏地图并推出新职业“灵巫……可以说，暗黑4在游戏基础品质过硬的情况下，经过十个赛季的更新，已经蜕变成一个真正品质优秀且成熟好玩的刷子游戏。

暗黑4迭代更新的过程也说明，哪怕是暴雪这样经验丰富、研发能力顶尖的全球头部大厂，对于服务型游戏的完善优化也需要时间积累，有时候还需要考虑到研发周期的问题，市场玩家需求可能会发生变动，这也是为什么许多服务型游戏都会存在“开服坐牢”的问题。

而这次的暗黑4国服，则可以说是让国内玩家们“赢在了起跑线”上，国服开服即会与国际服版本同步，而一些玩家担心的和谐问题，国服也存在专门的反和谐补丁，确保玩家能够体验到和国际服相同的内容。这都意味着国内玩家不仅在游戏体验上没有阉割，还不需要再走游戏开服的弯路，能够直接体验到调优过后、更加成熟完备的暗黑4。

许多过往影响玩家游戏体验的设计都被优化，例如新增的自动拾取材料的宠物、威能和宝石不再占用背包、玩家不需要再跑图开启传送点，副本也可以直接在地图上点击按钮直接传送等等。

最后则是今天与国服同步上线的S11赛季，新职业“圣骑士”开放，这是预计于明年四月正式解锁的新DLC“憎恨之王”的抢先体验内容，这也是此前玩家群体中呼声一直很高的职业。

新职业圣骑士的实战演示

硬核品类如何跑出全球爆款？

在很多人的印象中，刷宝类ARPG是一个十分硬核的游戏品类，复杂的伤害机制、多如牛毛的装备词条、一环套一环的各种系统，都能成为潜在的劝退玩家的门槛。尽管这种极具深度的游戏系统让刷宝类ARPG在全球范围内存在一批忠实玩家群体，但在泛用户市场往往让人望而生畏，这也是为什么刷宝类RPG一直很难诞生破圈之作。

然而，暗黑4显然是一个例外，游戏首月销量破1200万套，毫无疑问是真正意义上的全球爆款。在GameLook看来，暗黑4之所以能够从硬核刷宝ARPG品类中脱颖而出有两大重要的原因。

暗黑4公测拿下美国月度销冠

首先是暗黑4在游戏系统设计和持续迭代更新过程中，兼具了游戏的可玩性和低上手门槛。

前暴雪资深策划Andrew Chambers在个人的视频中曾提到，“当策划团队只聚焦少数发声核心玩家的反馈，ARPG品类就有可能消亡”，并且指出，RTS等诸多品类都是这样，把自己的路越走越窄。

而暗黑4恰恰不仅关注核心玩家的游戏体验，还会关注相对轻度、甚至是此前没接触过刷宝ARPG游戏的用户的诉求。就拿游戏的装备系统与Build构造来说，相比于同类型产品来说，暗黑4的装备系统显得更加直观简洁，并没有太多复杂的机制，Build构造则同样会通过任务来指引玩家熟悉职业的不同专精系统。

此外，贯穿暗黑4过去十个赛季的更新思路之一就是减负，我们能看到很多改动的目的都是减轻玩家负担，提供更加便捷轻松的游戏体验。就比如前文提到的S4减少装备词条数量，就是为了减少玩家品装备的时间。

项目组还大幅减少了击杀怪物后掉落物品的数量，这同样是为了方便玩家更加专注于刷图本身。S7赛季又新增了军械库系统，允许玩家一键切换角色Build，包括装备、技能天赋树、快捷栏位等等都可以保存成方案。这无疑也是减轻玩家重复操作的更新。

军械库系统

其次，暗黑4还十分注重玩家的长线游戏生态，这一点在刚刚上线的暗黑4国服中体现得更加明显。众所周知，刷宝ARPG玩家生态中，体验党和搬砖党其实一直都是长期存在的两股主流玩家，因此如何兼顾这些玩家的游戏体验，对于维持游戏的长线运营至关重要。

暗黑4就权衡得很好，由于游戏内不支持拍卖行功能，因此对于非搬砖的普通玩家而言，所有装备都靠自己刷，不必担心装备交易影响到赛季内玩家的整体进度，玩家们可以根据自己的节奏享受游戏。

而对于搬砖党来说，国服反作弊功能又做得很好，可以在最大限度上避免玩家开外挂、脚本非法刷金，从而破坏市场整体价格。

国服团队发布的反作弊公告

总而言之，两年前暗黑4国际服上线时，凭借优秀的产品品质，创下了首月1200万套销量的成绩，打破了外界对于刷宝ARPG难以跑出爆款的刻板印象。而如今刚刚上线的暗黑4国服，又是暗黑4两年迭代更新的集中展现。放眼未来，《暗黑破坏神》这个传承三十年的经典IP，也将因为这次暗黑4国服上线而绽放出更多生命力。

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GameLook报道/上周末，今年的DNF嘉年华正式落地上海西岸穹顶艺术中心，直接将“西岸”爆改DNF西海岸。

场外西海岸市集和雪人市集，不仅汇集相当多COSER，也有数十位二创作者化身西海岸摊主，更不乏精彩的现场直播比赛、游戏试玩；场内的西海岸街区，则复刻了月光酒馆、土罐的惊喜商店、林纳斯大锤等实景还原，玩家凭借“金币”可以自由参与互动游戏。像是当面夸赞罗莉安的环节，更是给人一种梦回肯德基联动口号的社死感。

当天令GameLook有些意外的是，平时作为打卡圣地的西岸，也因DNF嘉年华变得异常火爆。各大摊位和互动区挤满了年轻人，火爆程度不亚于二游线下展会——你很难相信背后是一个17岁的长青IP。

现场人气如此高昂，甚至是在活动采用分时段体验的情况下。随着天色已晚，GameLook离开半路上还遇见匆忙赶来问路的玩家，热情可见一斑。几乎每一年，DNF嘉年华的火爆程度都会刷新我们的认知。

但其实，DNF上海嘉年华格外热闹离不开另一个重要原因：今年创新性地将端手游、单机《地下城与勇士：卡赞》等IP产品深度融合，以「DNFU」（DNF宇宙）为主题打造嘉年华，并重磅发布首个年度CG。

也是在DNFU2025嘉年华期间，时隔一年，GameLook有幸和其他媒体一起再度对话Neople CEO尹明镇。围绕刚刚官宣成型的「DNFU」，我们得以重新认识正式步入下一个阶段的DNF IP，以及如何通过全产品线布局持续提升IP宇宙长线生命力。

NeopleCEO 尹明镇

从“游戏”到“宇宙”，「DNFU」不只是口号升级

其实早在去年，一个横跨手游、PC和主机等多平台的DNF宇宙已初见雏形。

当时Nexon Korea CEO姜大贤曾提到，DNF宇宙正处于进度大约5%的早期阶段。虽然完成整个规划需要10-20年、或者是更长的时间，但商业前景可能会有10到20倍的发展空间。等到今年CJ期间，DNF首次以IP方式参展，迈出了DNF宇宙二十年计划的重要一步。

如今，DNF将四款产品深度融合打造主题嘉年华，并通过同期发布的「DNFU首个年度CG」，对外推出「DNFU」概念——标志DNF宇宙的正式成型，也象征着DNF彻底从单一产品运营模式迈向IP生态化整合。

尹明镇则在采访中较为务实地表示：“从我们希望建设DNF宇宙的终极目标来看，现在依然是处于一个比较初期的阶段。”

虽然仍属“初期阶段”，但不同于依赖单款产品吸引流量的传统模式，「DNFU」的出现意味着，DNF未来将通过多产品协同覆盖不同圈层用户，显著提升IP产品的长线生命力与研发活力。

然而，手游、PC和主机等不同平台的玩家审美、追求天然存在差异，意味着IP产品内容不是简单的复制或移植，更像是身处DNF庞大世界观下的不同“平行宇宙”。对此，尹明镇在采访中透露：“这本就不是一件简单的事情”。

他用今年海外刚刚发售的《地下城与勇士：卡赞》（以下简称《卡赞》）举例，最大的难点是“既要像DNF、又不能只是DNF”。

“如果《卡赞》和端游一模一样，对玩家来说没有什么新的体验，但如果完全不同，他们会觉得这不是心目中的DNF，无法认同是同一IP下的产品，这是最大的挑战。今年很难，以后这个挑战依然会存在。”

尹明镇也强调，《卡赞》对IP扩展的意义非常大，其宝贵经验为后面做更大的尝试打下了基础。游戏既拓展了DNF的叙事维度，也印证了IP在玩法与世界观上的无限潜力，更拓展了整个「DNFU」的生态纵深。

本质上，《卡赞》彰显了「DNFU」未来很长一段时间的发展方向：在「DNFU」的大框架下，分散在不同平台、不同玩法的IP产品各有亮点、互为补充，帮助玩家获得连贯且立体的游戏体验与情感共鸣。能够强化用户对IP的整体认同感与粘性，也在帮助加速整个DNF宇宙的未来成长速度。

就像尹明镇在采访中反复提及的那样：“未来每个产品希望都不是孤立和独立的存在，而是在DNF宇宙这个大框架下有所关联。这种模式会进一步增强IP的整体感和规模感，也对IP的乐趣和深度有所帮助。”

从端手游、单机到动漫画，「DNFU」全产品线布局马力全开

我们每每谈起IP宇宙时，总是不自觉带有一种“向前看”的意味。但在尹明镇看来，「DNFU」的根基永远是运营超17年的“老”端游。

“新游戏可能不断尝试一些新的平台，但无论如何，最重要的是玩家本身，如何将DNF世界观更有趣地传递给玩家很重要，端游的稳定运营非常关键。”尹明镇提到，腾讯作为国服运营方一直努力维系着中国用户，这是DNF端游长青的一大原因，但更离不开中国玩家的支持。

因此，端游将持续深耕核心动作体验与团本社交，保持高频更新，旨在稳固核心玩家盘。“相信后面会运营更长的时间，Neople也会以更好的品质、更好的状态，努力让DNF端游一直成为一款独一无二的游戏。”

与此同时我们也看到，过去一年DNF手游在中国市场的亮眼表现，正在成为IP吸纳新用户的重要入口。

DNF手游出现之前，手游市场上没有特别成功的2D动作游戏，毕竟在移动端体现动作游戏的乐趣是非常难的一件事情，更别提实现长线运营。回顾手游上线这一年半，尹明镇表示：“手游本身不可能像端游一样重操作，为了让游戏更适合在手机上操作，挑战还是蛮多的。”

不同于端游，由于移动端设备比较多样化，适配过程会更加复杂；试图在移动端还原DNF式动作，也会“有一些压力感”。但为了实现“想做一款在手游上做到最好品质的动作RPG游戏”的愿景，他们并非简单的端游移植，而是不断尝试更适合移动端的特色优化，拓展轻量化场景。引流更多玩家的同时，也打赢了长线运营战役：一周年版本仅用6小时冲上iOS畅销榜TOP2，连续霸榜一周。

“手游是非常重要的游戏，用户对我们也很重要。我们一定会持续满足各种玩家诉求，提供更好的服务，用更多玩家喜爱的游戏满足中国的玩家。”

通过动作RPG玩法与深沉的叙事风格，首次以3D游戏的视角补全佩鲁斯帝国的历史空白， 从叙事、玩法、世界观等多个角度承担起了“补充IP厚度”的重任。作为单机作品，《卡赞》更是向全球展示DNF IP在端主机领域的工业化实力。

尹明镇另外透露：“国服版本一直在跟腾讯紧锣密鼓的筹备中，因为中国DNF玩家非常多，现在也在筹备中国的专属内容。”至于大家相当关心的DLC，他也表示会根据玩家反馈持续评估和讨论。

不止有动作RPG路线的《卡赞》，刚刚在上海嘉年华现场开放试玩的另一款IP新作，则是基于DNF动作玩法内核向外探索横版格斗领域，从另一个维度拓宽IP玩法和内容边界。

除游戏之外，尹明镇代表表示，DNF 将持续尝试把 IP 扩展至包括游戏在内的多元领域。通过这些举措，DNF的IP 生态将进一步丰富，并将努力扩大用户体验该 IP 的接触点与渠道。

“重要的是怎么把DNF传达给玩家，各种媒体方式我们都会想着有所尝试，为了能作出一些更高品质的东西而努力，后续也会尽快的推动和公开。”

「DNFU」未来继续开枝散叶，「动作性」始终是根基

从端游、手游到硬核动作单机、格斗电竞，从2D像素、3D写实到动漫渲染……无论「DNFU」如何开枝散叶，对「动作性」的追求贯穿始终。一如尹明镇在采访中说的那样：“DNF的根基和核心竞争力，一直都是动作。”

按照尹明镇的说法，DNF IP希望给玩家传达出这样一个信号：“无论后面出什么样的游戏，或者说什么品类的游戏，都希望玩家一体验到这个，就感觉到这就是DNF。动作，也是IP发展最大的竞争力。”

沿着「动作性」这条脉络，未来DNF IP也将尝试以多元化产品形态，持续回应玩家对「极致动作体验」的追求。“也希望在「DNFU」这个大宇宙框架下，各个产品以动作为媒介做更好的融合。”尹明镇如是说道。

更有意思的是，尹明镇眼中对「DNFU」的多元化尝试，也包含时下热门的AI、云游戏和小游戏等领域。

他向GameLook强调：“AI并不是一个选择题，我们一定是要运用AI的，重要的是AI的运用能让DNF的玩家体验更好。”当然，尹明镇更多将AI视作“工具”，而非核心内容。“这个工具一定能让游戏变得更有趣、玩家的体验更好，这非常重要。”

至于这两年中国玩家尤为在意的微信小游戏、云游戏，尹明镇坦言“非常了解”其火爆程度。但他认为，小游戏只是形式上的差异，现阶段暂时不会做出较大改变。“Neople内部优先级最高的永远都是，怎么为玩家提供更高品质的服务、怎么让游戏变得更有趣，会在这个前提下同步关注。”

十几年来，DNF总是以单一游戏形态运营。直到「DNFU」官宣成型，标志着DNF IP以「动作性」为核心，进化为一个覆盖端游、手游、小说、动画等多元形式的立体内容宇宙，也实现了相互联动、补充的IP生态。

但同时，就像尹明镇在采访中反复提到”玩家“的重要性，无论是维护已有的产品运营，还是尝试更新颖的游戏形态，本质上都是为了“让更多玩家进入DNF的大世界”。「DNFU」的“U”不止是“UNIVERSE”（宇宙），更代表了每一位玩家——同玩家彼此陪伴，双向奔赴，这才是DNF IP宇宙今后持续生长的真正内驱力。

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GameLook报道/就在前几日，琳琅天上工作室自研的PvE射击游戏《逆战：未来》官宣定档2026年1月13日。

PvP射击一直是游戏圈的主流品类，尤其这几年，战术竞技、英雄射击和搜打撤的浪潮接连袭来，将PvP射击卷到了一个新高度。不仅是PvP射击大盘呈爆发式增长，也在国内掀起了全民射击的热潮。

但热度背后，强竞技带来的高压对局，以及愈发趋于同质化的游戏体验，导致越来越多玩家对PvP射击感到疲惫。

目光来到国内，从年初国内出圈的《地狱潜兵2》，到多款游戏上线后不温不火……GameLook发现，国内PvE射击市场出现了一个难得的空窗期：玩法潜力巨大，但赛道并未饱和，能定义赛道的“巨无霸”仍未出现。

直到当下，正式定档的《逆战：未来》终于让GameLook看到了更多的可能性。

作为国内老牌游戏开发团队，凭借早年“必属精品”的出品保证，琳琅天上一直在玩家群体中拥有不错的口碑。深耕射击赛道十余年，如今琳琅天上再度和枪“杠”上：12月5日《逆战：未来》官宣定档，一同回归的还有代言人张杰，他也将出席上线当天举办的《逆战：未来》北京首钢园开服音乐“杰”。据悉，这场音乐会完全免费，玩家不仅能在线上免费参加音乐节LIVE，完成游戏预约还有机会抽取免费的线下门票。截止到今天，《逆战：未来》的预约数据也已突破2500万。

或许，平静了太久的国内PvE射击赛道真的要起风了。

老友话家常，以真诚为必杀技

这两年，卷死卷死的游戏圈已经从单纯「卷产品」进阶到了「卷服务」的新阶段。官方不再是高高在上的厂商中心思维，而是回归玩家本位理念。内测开启前瞻直播算是普通形式，类似线上模拟投资人大会、老板亲自亮相线下嘉年华“交心”等动作也趋于常态……厂商与玩家交流的形式愈发多样化。

作为陪伴玩家13年长青IP的革新续作，《逆战：未来》早期从测试阶段就一直与用户坦诚沟通，上线前先用纪录片的形式给玩家来了一次“交底”。

事实上，早在前几次测试中，《逆战：未来》就因说真话、接地气的独特风格广受玩家好评。同样地，这次的《逆战：未来》研发纪录片也一改传统宣传片高冷的零度叙事：主创团队深夜烧烤摊谈心，更像是朋友间面对面坐下追忆往昔、希冀未来。

纪录片一开始，在烟火气十足的深夜街边烧烤摊，开发团队成员们围坐在街边，以坦诚的态度，直面一个个尖锐提问。

比如针对三测玩家提到“PC版本品质不够高”的问题，他们透露：“最近几个月专门把PC管线重新梳理了一遍、做了很多提升，上线时大家能够看到变化。上线未来的一两个版本也都在规划，如何在PC上做更高的画面呈现。”

面对玩家对游戏上线后预期的“灵魂拷打”，其他厂商可能大多选择逃避，但他们果断回应：我们每个赛季都会比上个赛季更好。根据团队透露，《逆战：未来》之后不光做经典猎场、塔防新内容和老地图新效果，还会探索规则类PvE、娱乐PvP等新方向，以更好地满足PVE玩家持续增长的多元需求。

让GameLook感到动容的是，当聊到PvE玩法，隔着屏幕也能明显感受到开发团队的热情。在他们看来，做PvE射击其实是一件幸福的事。不同于PvP射击，他们有机会在PvE中做自我表达。

美术层面，PvE能够呈现更加丰富、多元的氛围，就像曾经《逆战》端游给玩家留下了很多深刻印象的BOSS；战斗上，枪械、天赋、机甲等设计也能做更多的自我表达。他们举了个例子，如果自己想做一个在怪群里割草绞肉的枪械，是无法放到PvP生态的，但PvE完全支持这种尝试，让他们有机会给玩家带去更多、更丰富的游戏体验。

开发团队之所以对游戏打磨、PvE玩法射击如此执着，归根结底离不开工作室“突破自己，琳琅天上”的品牌理念。他们在纪录片中解释，所谓“突破自己”，就是要“一个版本比一个版本做得更好”。

也正是这个持续自我挑战的琳琅天上团队，一边努力调优、确保上线版本质量，一边已经将游戏内容排期做到一年后，甚至到了2027年初——原因很简单，一如老端游曾是无数玩家的白月光，《逆战：未来》也想要成为“下一代PvE射击用户心目中的白月光”。

官方用一种类似朋友深夜闲聊的方式与玩家交心，不回避问题、不空谈愿景，在游戏正式定档这个重要时间节点，让外界看到《逆战：未来》对PvE射击玩法的执着与决心，更让玩家直观感受到团队的诚意与“活人感”。

游戏圈善于营销的厂商不少，但在当下环境中，能执着于兑现一份13年承诺的团队，寥寥无几。

无论是纪录片中提到不遗余力的优化打磨，还是对推动PvE玩法持续突破的死磕，都让“琳琅出品，必属精品”不再是一句口号，而是成为能够被玩家切实体验到的产品品质与内容诚意，最终汇聚成《逆战：未来》激活国内PvE射击市场的最大底气。

不卖数值+赛季制：当下PvE射击的最正确做法

回到产品本身，《逆战：未来》不仅有猎场、塔防、机甲战等经典玩法，还带来时空追猎、猎场竞速等全新模式，共同为玩家带来了丰富的PvE及PvP游戏体验。更重要的是，《逆战：未来》在测试阶段就早早宣布不卖数值、以及采取赛季制设计。

对于PvE射击游戏来说，不卖数值能够确保射击游戏环境的公平性、显著提升BD养成的游戏乐趣，确保游戏长线运营中的用户留存率稳定。同时这也符合当下全行业“降肝减氪”的新思潮，给各类玩家都提供了一个有包容度的游戏环境，有利于构建一个活跃的长线玩家生态。

正如开发团队在纪录片中所说：卖数值本质上是饮鸩止渴。“数值游戏天生有缺陷，就和吃烧烤一样，前几口吃得很爽，但吃太快容易饱、容易腻。”《逆战：未来》显然更在意玩家的长线游戏体验，而非短时间“暴饮暴食”。

首先游戏外观不含强度数值加成；其次，游戏内所有原型枪械和武器插件均可从各类游戏行为获取，赛季天赋系统依靠活跃获得成长，让所有玩家站在同一起跑线——这种类似买断制单机的设计，更容易构建长线健康的游戏生态。

至于赛季制设计，则帮助《逆战：未来》持续构建差异化体验，每个赛季都能给玩家带来新内容，也在进一步放大PvE特有的“刷刷刷”爽快感。

不同于“与人斗其乐无穷”的PvP射击，传统PvE游戏难免陷入内容消耗过快、体验固化和数值碾压等长线运营困境。而赛季制设计很好地缓解了这些难题：游戏内不会出现数值碾压，新玩家入坑和老玩家回流不会存在追赶困难的问题，能够维系良好的玩家生态。

但周期性重置的赛季制游戏也需要面对一大核心挑战：如何维系玩家的长期粘性与付费意愿。这要求游戏必须不断超越玩家预期，即每个新赛季都必须带来足够惊艳的内容，让玩家觉得重新养成值得继续投入。而这，正是《逆战：未来》持续努力的方向。

开发团队也在纪录片中提到，未来希望能达成的效果是：“每个赛季都是一个新游戏”，“一个版本比一个版本做得好”。这也是为什么，《逆战：未来》选择了一种更大胆、彻底的赛季制设计。

未来，游戏每个赛季都会推出不同的主题，并围绕主题定制各种玩法模式、赛季天赋与技能，还会通过新天赋影响战斗，带来不同的流派及战斗体验，甚至会实验性地加入更多创新玩法。不仅能为玩家持续提供新内容，也能帮助游戏持续拉新促活。

虽然开发团队提到，每个赛季都会花6到9个月时间提前酝酿，但单个赛季的创意设计及开发工作量巨大，更考验琳琅天上团队的紧密配合，以及成熟的工业化产出能力。

投入巨资开发赛季制内容，正是为了对外传达《逆战：未来》长线运营的决心与底气。在公测前夕的重要时间点，这份承诺有利于提前建立用户对游戏内容投放周期的认知。持续的新内容+稳定的PvE数值，坚定了玩家对于游戏长期运营的信心。

用「真诚」许下十年之约

纪录片中的烧烤摊“围炉夜谈”，成为琳琅天上回归的一场“软性宣言”。

它随性、鲜活且极具穿透力——用最朴素的方式，完成了对玩家最真诚的交流。这并非是空洞的口号，而是真正抓住核心用户诉求：无论是不卖数值+赛季制的创新设计，还是对PvE玩法细节的优化打磨……内容也实打实的展露真心。

难能可贵的是，在这个游戏行业越来越浮躁的年代，从重启测试到进化测试、再到公测定档节点，《逆战：未来》始终保持着同玩家真诚沟通的初心。

这份坚持的来源是什么？答案藏在纪录片敞开心扉的交谈中：他们希望《逆战：未来》对玩家而言，能够像“深夜的烧烤摊”一样，兄弟们坐在一起随时随地就能开干，氛围温馨、解压、惬意。“我其实很希望玩家能够留在十年之后，大家也能一直聊心、一起聊《逆战：未来》，那时候游戏依然在，我就很满足了。”

面对开发团队用赤忱许下的十年之约，GameLook也期待，未来《逆战：未来》真正能够填补上国产PvE射击赛道的空白，延续逆战IP的新未来，同玩家携手走过属于他们的一个个“十年”。

作为 2025 年度中国游戏产业年会分论坛之一，Xsolla Connect 即将登陆上海，带您解锁游戏出海的生态共建与智能增长密码。

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这场聚焦游戏出海的行业盛会将集结 Xsolla、Google、Moloco、维塔士、阿里云、大爆炸加速器等头部企业的资深专家：从变现秘籍、Google Ads 获客，到机器学习提升 ROI、下一代游戏灵活产能和技术攻关的协同创新路径、大模型驱动变革，更有圆桌论坛直面出海疑惑 —— 从战略到实操，覆盖游戏出海全链路。

日程预览：

现在扫描上方活动行二维码即可锁定席位。

❗️重要提示：

报名活动的同时，请您务必扫描下方二维码参加“2025年度中国游戏产业年会”。

为促进中国游戏产业持续健康发展，全面总结一年来中国游戏行业整体情况，由国家新闻出版署主管，上海市新闻出版局支持，中国音像与数字出版协会、上海市徐汇区人民政府主办，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国音像与数字出版协会游戏产业研究专家委员会、中共上海市徐汇区委宣传部、上海市徐汇区文化和旅游局、上海西岸开发（集团）有限公司承办的“2025年度中国游戏产业年会”将于2025年12月17日至19日在上海市徐汇区西岸国际会展中心举办。本届年会大会详细日程内容如下：

年会整体日程

年会分论坛日程（17日下午）

• “光LIGHT·增长无界”2025年腾讯广告IAA游戏生态峰会

年会分论坛日程（18日上午）

• 【团结、破局、增长 】2025小游戏新增长峰会

• 游戏文化新范式：从产品到生态的演进

• 游戏IP价值论坛

• 为世界而生——游戏全球化研发论坛

• 「游戏+」论坛

年会分论坛日程（18日下午）

• 2025抖音小游戏生态大会：内容+社交双引擎 小游戏增长新蓝海

• 出海新纪元：生态共建与智能增长

• 数字载体的文化破壁——中国文化的新媒介交流会

• Unity中国开发挑战赛颁奖典礼

• 徐汇游戏产业高地建设携手会

• 产业发展论坛

• AI筑基·3D增效·流程提质：先进技术打造游戏竞争力新基石

• “光LIGHT·增长无界”2025年腾讯广告游戏生态峰会

年会分论坛日程（19日上午）

• 2025游戏公益盛典

• 游戏助力经济生态发展论坛

• 游戏公益+论坛

游戏产业年会大会日程（19日下午）

• 2025年度中国游戏产业年会大会

年会分论坛日程（19日下午）

• 游戏营销与出海论坛

• “游戏人的年度游戏”交流活动

• 游品出海暨全球新游1V1对接会

（1V1对接会招募中，欢迎报名）

2025游戏十强年度榜盛典（12月18日）

扫描二维码开启报名
合作单位

【GameLook专稿，禁止转载！】

GameLook报道/12月10日，或许将成为被全球互联网行业铭记的一天——澳大利亚新法案将正式生效，16岁以下青少年用户全面禁止拥有社交媒体账户以及访问社交媒体平台，包括TikTok、Twitter（X）、Facebook、Instagram等全球社交媒体巨头无一幸免。

很显然，这项法案是聚焦于未成年人保护，避免他们接触社交媒体上的有害内容。考虑到最近两年，全球范围内都在积极推动未成年保护相关法案落地，因此这次澳大利亚首开先河落地了堪称史上最严格的互联网内容管控措施，可能只是一个风向标。事实上目前已经有多国对澳大利亚的新未保政策表示出高度关注，并计划跟进。

那么为什么社交媒体会成为当下这股席卷全球的未保风潮中，被重点关注的对象？

常年处于“混沌之地”状态的社交媒体

关于这次新法案，澳大利亚主管部门可谓是筹划已久，早在去年澳大利亚总理安东尼·阿尔巴尼斯（Albanese）就表示，政府计划对青少年访问社交媒体设定最低年龄限制。

去年阿尔巴尼斯发布在先驱太阳报的文章

总理亲自出面盖章也能看出澳大利亚对于管控社交媒体的决心，只不过很多人没想到，澳大利亚会一刀切式地禁止16岁以下用户使用社交媒体。根据法案内容，相关平台必须禁止16岁以下用户注册账户，违规企业将面临最高4950万澳元(约2.3亿人民币)的罚款。

为什么社交媒体会成为被集火的目标？如果查看禁用产品列表就会发现，被禁止的都是Tik Tok、Twitter这样的广域社交平台，而像Discord这样需要成员申请加入子频道的更加私密的平台，则得到了免除。

新法案禁止与允许的部分互联网应用

从以上这些互联网社媒巨头的发展路径来看，社交媒体最开始的定位只是让用户分享个人生活，社交属性是主导。然而随着大数据技术不断发展，广域社交平台纷纷通过算法推荐进行内容分发，社媒平台也变成了一个鱼龙混杂的内容平台。尤其是随着短视频的高速发展，信息传播速度进一步加快，社媒平台内容管理失序的问题也愈发严重。

有澳大利亚网友就表示，我们对于影视内容行业有清晰的强制性标准，但是“社交媒体仍然是一片充斥着有害内容的混沌之地”。

还有人表示，当社交媒体只是一个单纯分享个人生活的平台时一切都良好，但是当算法推荐出现以后，社交平台开始变成“一台为了获取用户注意力，而无休止地推送垃圾内容的机器”。

大数据技术和算法推荐让全球社交媒体巨头们实现了快速增长，但与此同时也带来了许多弊病，这也正是本次澳大利亚新法规对社交媒体下狠手的主要原因。澳大利亚通信部长安妮卡·威尔斯最近就表示：“我们将通过法律来保护‘α世代’，避免他们被卷入掠夺性算法的‘炼狱’。”

这也是因为算法推荐主导内容分发的机制下，会产生两个严重的问题。

首先是信息茧房问题。算法推荐会根据用户喜好，不断推送相关内容，对于三观尚不健全的青少年而言，这可能将他们带入“死胡同”，进而产生对社会认知片面的问题。

其次则是内容垃圾场化。注意力经济时代，算法推荐只以流量数据为中心，而越是极端、具备刺激性的争议内容，越容易吸引人注意，算法推荐则加剧了这个劣币驱逐良币的过程，最终导致社媒平台上充斥着垃圾内容。

国外网友痛斥社媒算法系统

再加上短视频时代，青少年面临着更加简单粗暴的感官刺激，也更容易跟风模仿短视频内容，这都意味着青少年可能长期接触不良内容，导致社会认知和价值观出现偏差。

另一方面，社交媒体成瘾性的严重程度，其实也超出了很多人的想象。

去年，澳大利亚政府刚提出限制未成年人使用社交媒体提议时，南澳大利亚州长彼得·马林奥斯卡斯（Peter Malinauskas）就明确支持将年龄限制设在14岁。他认为，“证据表明，过早接触容易上瘾的社交媒体正在伤害我们的孩子。这与香烟或酒精没什么不同。”

多项数据表明，社交媒体的成瘾性正在影响青少年。根据世卫组织的报告，青少年近年出现社交媒体问题的比例从2018年的7%升至2022年的11%。而根据2023年美国盖洛普家庭研究所的调查报告，青少年平均每天在社交媒体上花费的时间为4.8小时，显著高于他们在完成作业、参与业余爱好和玩电子游戏等活动上的时间。

一位澳大利亚当地的教师就表示，他亲眼目睹了社交媒体对自己许多学生产生的影响，“其中一些情况相当令人担忧”，因此他十分支持对社交媒体进行监管。

未保之风，刮向全球

正如文章开头所说，这次澳大利亚向社交媒体动刀不会成为一个孤例，它很有可能会成为一个火星，烧遍全球。这当然是因为澳大利亚网民所面对的社交媒体的问题，是全球所有国家都会遇到的，保护青少年免受互联网平台有害内容的侵扰也是各国家长的一致诉求。

因此在澳大利亚宣布法案落地以后，很快就产生了一大批跟进者：马来西亚计划从明年开始禁止16岁以下用户使用社交媒体；新西兰教育部长正在牵头制订16岁以下儿童禁令，目前已经提出基于对16岁儿童对社交媒体禁令的议员法案……

图源：路透社

除此之外还有巴西、印尼、新加坡、西班牙、丹麦等世界各国要么已经在试图推行类似澳大利亚的新法案，要么对此表露出浓厚的兴趣并提上议程。

而从更加本源的未成年保护层面来看，其实在澳大利亚落地此政策之前，不少国家就已经在进行相关尝试。

例如近两年美国各州掀起的未成年人保护立法潮，各州的具体法规和执行进度存在一定差异，但整体方向都是对未成年人使用社交媒体等互联网应用做出了限制。像德州、加州推出的法案都要求18岁以下用户下载APP或进行内购必须获得家长同意；犹他州规定未成年人使用社交媒体需要获得父母同意，并且对社媒访问时间做出了限制……

再比如，今年6月法国总统马克龙表示他们正计划推动欧盟制定法规，禁止15岁以下儿童使用社交媒体，他还提到如果欧盟层面行不通，就将在法国国内推行。

不难发现，世界各地都在积极推动未成年人保护工作，而这其中关于社交媒体使用的年龄验证是工作的重点。但事实上，国外由于社会环境和法规背景的差异，其年龄验证技术的可靠性存疑。

7月底，英国正式施行《在线安全法》。该法律规定任何观看成人内容的用户，都需要接受年龄审查。审查方式则是让用户拍摄一张照片让AI来判断是否满18岁。

而AI判断其实并不一定可靠，这也闹出了不少笑话，国外一位用户就利用《死亡搁浅2》的拍照模式，在年龄验证时将手机前置摄像头对准游戏画面，就成功通过了年龄验证。

这其实说明，尽管目前国外对于未成年保护和社交媒体管控的相关工作已经到了具体的法律法规层面，但是这些法案的实际执行效果（尤其是涉及到年龄验证的部分），就是下一个阶段的事情了。

游戏为何不在其中？

有意思的事情是，本次澳大利亚新法案重点打击的是社交媒体，网络游戏等明确被排除在禁令之外。法案原文在针对社交媒体下定义的时候，明确排除了网络游戏。

至于为什么游戏能够得到豁免，这主要还是因为国外社交媒体平台一直处于内容管控缺位的混沌状态，但游戏行业其实已经有了一整套成熟的监管控制措施。就拿澳大利亚举例，澳大利亚分级委员会（ACB）本身就是官方机构，而ACB从2005年开始就对电子游戏进行分级内容管理，并且随着时代发展不断更新游戏内容管理制度。

去年9月，ACB发布了针对包含“开箱”等内购行为的游戏的新分类

另一方面，游戏厂商其实也在主动加大未成年保护措施，像是Roblox最近也推出了年龄验证功能，并且根据年龄层级对游戏内聊天功能进行分级管理。

这背后反映出的是游戏行业对于监管的配合意愿更高，尤其是中国游戏厂商的未成年保护措施和中国市场的游戏监管模式，可谓是领先全球。

首先是在技术层面，中国游戏的未保管理措施更加行之有效也更加细致全面，如果说前文提到的国外社媒年龄验证手段还处在实际效果存疑的阶段的话，那么国内游戏的技术监管手段则早已更进一步，几年前国内就推出了统一实名验证平台，厂商必须接入实行实名注册准入制，腾讯等更是启用人脸识别核对等方式强化年龄验证，这和AI猜年龄有着本质区别。

除了技术手段，国内游戏行业未保工作早就形成了事前事中事后的一整套体系，同时也早早地将家长纳入责任主体。关于这一点只需要看美国多个州近期的法案中，都开始强调“家长允许”、“家长控制”等内容就会发现，国外其实已经意识到未成年保护不仅仅需要监管层面发力，家长层面的主动管理不可或缺。

回看国内，2020年修订的《未成年人保护法》专门增设了网络保护专章，之后2021年830新规落地，游戏企业不仅积极跟进，还主动启用新技术强化防沉迷效果。在经历立法完善、企业跟进发力之后，中国可以说已经进入了未保工作的家庭攻坚新阶段，为全球游戏行业的未保工作都提供了参考。

总而言之，关注孩子身心健康这件事是超越文化与地理限制的，未成年保护工作必将持续成为全球范围内的热点议题，而目前看来，社交媒体正是那块急需被补上的短板。因此在可预见的未来，我们还会看到更多关于限制未成年人使用社交媒体的消息。

由中国音像与数字出版协会主办，北京市新闻出版局、北京市体育总会、北京市石景山区人民政府支持，中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会、中国音像与数字出版协会电竞产业研究专家委员会、北京市电子竞技产业发展协会承办，中共北京市石景山区委宣传部、北京首钢建设投资有限公司协办的2025年度中国电竞产业年会大会于12月4日在北京市石景山区顺利举办。中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长、电竞工委主任委员唐贾军在大会上对外发布《2025年中国电子竞技产业报告》，并对报告进行详细解读，以下是全文内容：

中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长、电竞工委主任委员唐贾军

女士们、先生们，各位朋友们：

大家好！

对于全球电竞产业而言，2025年是持续演进、值得关注的一年。今年，电竞产业全球化布局持续深化、移动端发展加速、区域特色生态日益显现。

电子竞技再度成为2026年亚运会正式项目，彰显了电竞与当代体育的深度融合趋势。移动电竞已成长为驱动全球电竞产业发展的重要力量。与此同时，在欧美和东亚之外，拉美、东南亚和中东等地区的电竞赛事、职业体系和粉丝文化也在加速发展，推动全球电竞格局向多元化方向演进。

2025年中国电竞产业继续在主流化、融合化、国际化的道路上稳健前行。中国保持着全球最大的电竞市场地位，今年11月在北京举办的KPL年度总决赛现场观看人数超6万，创下“最多观众的单场电竞赛事”吉尼斯世界纪录。与此同时，各级政府利好政策频出，从产业链多个环节给予激励扶持，在推动电竞产业持续优化供给、提振消费的同时，也助力科技与文化的创新创造。

下面，根据大会日程安排，由我发布2025年中国电子竞技产业报告摘要。

2025年，中国电竞产业总体情况可作如下概括：一是产业规模持续扩大，产业收入稳步提升；二是扶持政策频出，电竞与区域文化经济协同发展；三是通信技术与人工智能等新兴科技在电竞领域的应用不断深化；四是“电竞+”跨界融合与赋能效应日趋显著；五是职业赛事与大众赛事双线并进；六是中国电竞国际影响力持续提升，自研电竞产品与俱乐部在国际赛场上表现亮眼。七是行业治理与人才建设同步推进，为产业发展筑牢根基。

本次报告从产业收入、用户规模、产品情况、赛事情况、俱乐部情况、电竞出海六个方面全方位阐述中国电竞产业在2025年的总体情况。

首先来看收入部分。2025年，中国电子竞技产业收入为293.31亿元，同比增长6.40%，实现稳健增长。

今年收入占比最大的依然是直播收入，占比为80.81%。其次分别为赛事收入、俱乐部收入及其他收入。

2025年，中国电子竞技用户规模超4.95亿人，较去年增长明显，增长率为1.06%。

中国电子竞技游戏主要产品的玩法类型中，射击类产品占比最高，为28.3%。多人在线战术竞技类（MOBA）和体育类次之，占比均为14.1%。

按平台分类，移动游戏占比58.6%，客户端游戏占比25.3%，同时具有两种版本的电竞游戏占比12.1%，网页游戏占比4.0%。

2025年，移动电子竞技游戏流水TOP10榜单中，射击类与多人在线战术竞技类（MOBA）占据主导。其中，射击类3款，多人在线战术竞技类2款。客户端电子竞技游戏热度TOP10的产品中，射击类产品达6款。

2025年，中国省级及以上有职业选手参与的非表演类电竞赛事共计举办142项，较去年增加了18项。其中，54%的赛事采用全程线下模式，37%的赛事采用线上线下结合模式，9%的赛事为纯线上模式。

2025年，中国电子竞技线下赛事的举办城市集中分布在华东、西南地区。上海、成都和重庆位列线下赛事举办数量前三。其中，19.2%的线下电竞赛事在上海举办，成都、重庆的举办数量分别占比为10.6%和7.9%。

截至2025年底，中国电子竞技俱乐部共有165家，拥有10家及以上电子竞技俱乐部的城市包括上海、北京、广州和深圳。其中，上海依然是拥有俱乐部数量最多的城市，继续排在首位。

参赛情况方面，54.3%电竞俱乐部仅参与单一类型赛事，22.8%的俱乐部参加2种赛事。参与3种类型赛事的占比6.3%，参与4种类型赛事的占比7.1%。

2025年，中国电子竞技产业持续深耕海外市场，进一步巩固了在东南亚、中东和拉丁美洲等地区的市场优势。多款国产电竞游戏产品入选2025年电竞世界杯、2026年亚运会等国际顶级赛事。

中国自研电竞游戏赛事的海外影响力进一步扩大，吸引超千万海外观众观赛，头部赛事单场观赛人数峰值超413万人次。

2025年，中国电子竞技产业整体运行平稳、韧性持续增强，始终坚守正确价值导向，积极履行社会责任，为高质量发展筑牢根基。

展望未来，在“十四五”收官、“十五五”即将开启的关键阶段，中国电子竞技产业将以“生态共建”为发展主线，坚守社会责任，推动产业健康有序发展；强化精品化内容供给，提升产业核心竞争力；持续提升国际化水平，深化全球产业合作；深化“电竞+”跨界融合，拓展场景协同边界，全面推进产业结构向更高层次迈进。

相信在各方共同努力下，中国电子竞技产业一定能够在更加开放、规范、有序的生态中，实现长期、健康、可持续的发展。

以上是本次摘要发布的全部内容，谢谢大家！

Sensor Tower商店情报平台显示，2025年11月共33个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金19.5亿美元，占本期全球TOP100手游发行商收入35.8%。

特别说明：本报告仅统计发行商收入，且不包括中国地区第三方安卓渠道。     

中国手游发行商收入TOP 30 

2025年11月，腾讯凭借头部产品的强势爆发力，稳居全球手游发行商收入冠军。11月13日，《三角洲行动》全新“阿萨拉”赛季上线后，日流水创上市新高，13日至14日连续两日问鼎全球手游畅销榜。Sensor Tower 数据显示，11月该游戏全球移动端收入环比增长12%，接近8000万美元，累计吸金4.5亿美元。凭借三端互通优势，《三角洲行动》持续领跑全球射击手游赛道，成为腾讯当前收入最高的手游之一，仅次于王者荣耀。

点点互动凭借多产品协同，稳居全球手游发行商收入榜亚军，并坐稳中国手游出海厂商头部位置。旗舰SLG《Whiteout Survival》作为核心支柱，11月贡献了发行商54%的收入，全球累计吸金超38亿美元；新作《Kingshot》表现强劲，11月以36%的收入占比形成 “双轮驱动”，累计收入超6.4亿美元；休闲合成手游《Tasty Travels: Merge Game》本月收入实现10%增长，跃居全球合成手游赛道收入榜第四名，成为全新增长引擎。多款产品覆盖不同赛道、形成互补优势，共同撑起点点互动的海外市场领先地位。

柠檬微趣收入稳健增长，成功跻身发行商收入榜季军，彰显合成赛道龙头实力。旗下三款产品强势包揽11月全球合成手游收入榜前十中的三席：《Gossip Harbor》稳坐合成赛道榜首，11月收入相比去年同期增长211%，成为品类标杆；《Seaside Escape》以明星逆袭剧情深耕美日韩市场，稳居榜单第3名；2025年新品《Flambé: Merge & Cook》凭借“合成 + 餐厅经营” 创新玩法与节日营销赋能，上线后实现持续爆发式增长，11月收入再涨20%，跻身第7名。三驾马车以齐驱之势，持续巩固柠檬微趣在合成赛道的统治地位。

《Last Z: Survival Shooter》在美国、韩国等市场稳步增长，本月收入环比增长11%，加之《Dark War Survival》的稳定表现，发行商Florere Game本期收入提升7%，位列收入榜第5名。

冰川网络王牌新游《X-Clash》以“休闲副玩法 + SLG” 的创新融合玩法引爆市场，本期收入环比飙升200%，成为全球手游市场的一匹黑马。得益于《X-Clash》的突出增长，和对发行商高达45%的收入贡献，冰川网络全球收入大幅上涨45%，成功重回收入榜第26名，彰显其在玩法创新与海外布局上的硬核实力。

BeHeFun Games凭借全新力作《Top Tycoon: Coin Theme Empire》实现强势崛起，首次登上收入榜第30名。这款集“模拟经营 + 幸运抽奖 + 社交掠夺”于一体的创新手游，自6月全球上线后势不可挡，11月收入再度攀升30%，累计收入接近3000万美元，成为Coin Master-like赛道的现象级爆款，充分验证了休闲游戏出海的成功策略。

榜单之外，入围全球收入TOP100的中国手游发行商还包括：心动网络和朝夕光年 和 ONEMT 共32家厂商。

中国App Store手游收入TOP 20

腾讯《王者荣耀》、《三角洲行动》蝉联本期中国App Store手游收入榜冠亚军。

11月20日，腾讯《金铲铲之战》开启“强音对决”【恭喜发财】限时玩法，偶像组合“离子火花”点燃战局，玩家迎来节奏更快、爆发更强、趣味升级的对局体验。活动发布次日，该游戏流水飙升至2025年以来的最高值，带动11月收入上涨38%，跃居收入榜第3名。

11月5日，米哈游《崩坏：星穹铁道》3.7版本“成为昨日的明天”重磅来袭，版本不仅带来“翁法罗斯”沉浸式剧情、5星人气角色“昔涟”及专属星旅定制，更解锁大型常驻玩法“货币战争 零和博弈”与全新地图。凭借顶级内容与创新营销，当日即空降中国iOS畅销总榜TOP1，本月中国iOS市场收入暴涨460%，重回榜单第8名，彰显顶流实力。

11月1日，《明日方舟》开启6.5周年感谢庆典，SideStory“雪山降临 1101”携”谢拉格深度剧情、雪崩机制与积雪清理系统创新玩法来袭，上线当日中国iOS流水飙至近5年峰值、跃居手游畅销榜第二，11月收入激增281%，重回榜单第12名，印证了优质内容强大的市场号召力。

【GameLook专稿，禁止转载！】 

GameLook报道/自从大学毕业成为行媒记者，这些年总是扎根在游戏行业，已经很久没有与母校的任何消息。有些意外的是，最近我刚刚得知，印象中那个氛围向来“严肃正经”的学校，居然早早同「游戏」产生了交集：

大概是从今年3月开始，一大批来自《蛋仔派对》的优秀UGC创作者走进陕西多所高校课堂，在30+课时里进行了从入门到实操制作地图的系统性授课，我的母校自然也在其中。随着一节节“新奇”课堂被大学生分享至社媒平台，还被大批网友激动地称为“大学梦中情课”。

而这，其实是网易《蛋仔派对》针对高校学生推出的深度UGC合作培育计划“高校匠星创造营”，旨在将专业课程直接与UGC实践接轨，并挖掘和培养优秀的UGC创作者。

你可真别怀疑这又是某种混学分的“水课”，事实上，这已经成为了不少合作高校的专业必修课，一大批大学生正是通过《蛋仔派对》首次接触到UGC编辑器以及游戏开发，甚至赚上了人生第一桶金，开启了一段“00后0成本无痛创业”的新旅程。

当越来越多大学生开始在一款游戏的UGC模式中成功创业，或许，这意味着《蛋仔派对》的创作者生态又到了一个职业化专业化的新阶段。

一群高校生在蛋仔UGC创业，有的已经创造800万+收入

当然，几所西安高校并不是《蛋仔派对》首次尝试高校UGC创作孵化计划，据悉，每年蛋仔项目组都投入超百万元的高校专属创作基金和千万级曝光扶持，在超2000所高校中培养和寻找优秀的UGC创作者。

目前，“高校匠星创造营”项目已经在广东、广西、陕西和河南等地启动高校培育专场，打造了“课程学习-课后实践-指导就业”的专业孵化体系闭环。从与专业课接轨的创作培训课程、课后1V1创作服务，到后续的流量扶持、专属赛事和现金激励，再到优秀地图作者可签约官方、或毕业后获得项目入职邀约。

从另一个角度看，高校UGC创作孵化计划可以视作一场项目组专业导师、优秀的工匠导师的“老带新”之旅，这与蛋仔本身的休闲社交基因，高校自带的强有力同好效应有着天然的契合度。回忆了下，笔者的游戏经历中，很多爱打的游戏都是大学同班同学、大学舍友“安利”的结果。这一点放到蛋仔的UGC创作中依旧同理：一群被称作抽象一代的00后，互相鼓励、互相影响，在蛋仔工坊课堂里放进了自己的天马行空，也放进了一场悄然启航的创业梦。

旧时我们对于创业的考量总是审慎，当涉世未深的大学生和创业放在一起，总是多了一层风险和担忧。但同时，对于高校来说，一方面，培养学生的实践能力，尽快帮助他们与社会接轨、适应市场成为刚需，另一方面，传统教学课程的结课作品，很难快速得到市场的检验和反馈——在这样的背景下，《蛋仔派对》的UGC创作课程对于高校来说，更像是一拍即合的一次机遇，一场以实践出真知为名，帮助学生无痛创业的试炼。

桂林理工大学（南宁分校）余江璨老师提到，大部分同学在刚刚接触蛋仔UGC课程时只是玩家，他们几乎是“设计零基础、建模零基础、代码零基础”，也不相信自己能完成课程。但经过32个课时的学习后，余江璨表示：“现在我们同学每个人都能完成创作”。正如老师所说，本次合作实现的更像是人才培养的“价值升华”：学生们获得的不仅是技能。通过创作蕴含地方文化、产业的作品，也潜移默化地培养了学生们的家国情怀、文化自信。

根据官方数据，目前有40000+高校创作者正在孵化计划中，其中不少新人正在把爱好变为事业，从个人创作者向小型工作室迈进。

同样来自桂林理工大学（南宁分校）的彭同学，在大学首次接触到蛋仔UGC创作课程后，热情一发不可收拾：组织起同班同学共同创业，初步搭建起规模十几人左右的蛋仔创业工作室。谈到未来，她表示还将继续走UGC这条路，同时计划搭建校内创作者生态，让未来的学弟学妹也能“继承”自己。

彭同学作品

同一所大学的刘同学也提到，自己的目标是成为和各位工匠导师一样优秀的创作者。“通过这个课程接触到了《蛋仔派对》更多的知识，现在也会考虑到（地图中）蛋码相关的运用，未来我可能也会选择走游戏行业这条路。”

刘同学作品

如此大的进步，自然离不开官方+优秀创作者+学校的三方陪伴和细致引导。广州城市理工学院的梁同学提到，通过课程第一次接触UGC后制作的首张地图《抱着笨蛋去闯关》，获得了每周推荐地图，游玩量和工匠点数都在持续飙升。据她所说：“授课过程中最暖心的是蛋仔老师讲课特别仔细。”

“察觉到有同学不懂、跟不上进度时，会主动停下来耐心细致地进行针对性指导。地图制作阶段，老师还会按我们选定的地图类型，分配对应的专属导师。制作中遇到任何问题，导师都会细心解答，一步步帮我们梳理思路、解决难题。”梁子怡也表示，自己后续创作还会加入更多有趣的玩法到地图中来。

梁子怡作品

值得一提的是，正在成为越来越多大学生创业首选的《蛋仔派对》，不止培养了很多优秀的新人创作者，也吸引了大量外部优秀个人和工作室进驻。比如一群985、211高校生组成的UGC团队“超级鹦鹉”工作室，也选择在《蛋仔派对》谋求更大的发展。

“超级鹦鹉”工作室创始人龚子浩，早在13岁尝试的第一款模组，就直接拿下100万+下载量，也因此开始走向UGC创作之路。如今，18岁的他带领着一家300+人规模的UGC工作室，累计流水达800多万。而这，离不开《蛋仔派对》的出现。

随着龚子浩进入湖南师范大学就读大一，黄茵老师以《蛋仔派对》UGC作为核心教学案例开设的创业项目，促使他和团队将目光投向《蛋仔派对》。在他看来，《蛋仔派对》的优势在于用户技术大、前景广阔；其次是商业化扶持力度更大；再者编辑器花样多、开放性很强、上限很高，尤其是面向专业开发者和团队的PC编辑器，让他们可以更轻易、更轻量、更便捷地去开发想要的内容。

以往我们谈到从热爱到专业，从学生到创业老板，总映射着原始资金、人脉等很多现实的门槛，但显然，蛋仔工坊的出现，和“老带新”模式下的榜样力量，让更多初出茅庐的大学生无痛迈出了创业的第一步。而他们，又何尝不是更多成熟的蛋仔原生作者、原生工作室的缩影呢？

为什么说，这届年轻人创业第一课在蛋仔？

笔者认为，要回答这个问题，自然离不开三件事：编辑器本身的易用性、市场反馈的即时性和对试错的包容度，以及未来变现的可视化路径。

展开来说，其一，蛋仔UGC编辑器的简单易用、门槛极低，但同时也很专业、上限足够高，能够满足不同类型的创作者需求。比如移动端编辑器中，在编写地图逻辑时，采用了适合小白快速上手的图形化编程——蛋码，即使是零基础代码的新人或者玩家也能创作出自己想要的内容。

移动端编辑器中的“蛋码”（图源：B站）

与之相对，目前仍在进行高度迭代的PC编辑器Eggitor，则为专业开发者提供了上限更高的创作空间。支持lua脚本等特性，让它在编写逻辑复杂、规模较大的玩法时，在代码管理、查找BUG和性能优化等方面更具优势。

PC编辑器界面 （图源：B站）

外观表现力方面，PC编辑器支持自定义模型上传，并开发了一款专业版的特效编辑器，能够像专业美术一样从零创作任何特效。随着PC编辑器近期迭代为状态同步的版本，还能提升同屏单位数量、上万面数高模导入、存储云端数据，甚至支持玩家随进随出而不是局限于单局游戏，弥补上局外成长的缺失。

届时，PC编辑器将掀起蛋仔地图在质量、内容多元性、产能、收益、长线运营上的进化，帮助创作者将创意、审美和表达变成真正的高品质游戏。这意味着，任何独特创意都能在蛋仔UGC生态内完成快速试错和商业化闭环，也确保年轻创作者拥有向专业开发者转型、成长的无限可能性。

其二，游戏本体萌趣可爱的美术风格和玩家属性，与蛋仔UGC编辑器天然瞄准差异化的社交休闲品类，也更适合年轻人创业试错。

一方面，休闲化社交品类开发门槛更低、周期也更快，创作者能够以极低的开发成本快速试错，获得市场检验，并产生可观的利润率，更适合大学生进行小成本创业试水。另一方面，《蛋仔派对》核心玩家以年轻人居多，他们往往也是轻度休闲品类的受众，因此更易与年轻创作者的创意产生共鸣，让创作者更快收获固定受众乃至粉丝群体，实现可观的商业化收益。

图源：B站

其三，相比其他UGC平台，蛋仔UGC拥有更大的官方扶持力度和商业化空间：官方提供从选题-开发-发行的全链路指导支持，并为地图作品的长线运营保驾护航。

商业化方面，基于行业前列的UGC内容分发数量和用户规模，让《蛋仔派对》积累下了一大批愿意为UGC内容付费的新生代玩家，也让创作者更能快速触达受众、收获回报，从而反哺整个创作者生态的活跃。在此背景下，《蛋仔派对》今年启动了最高100%分成+亿元补贴的激励计划，吸引更多有创意、有热情创作者和工作室加入，共享创作红利。

结语

当我们谈到蛋仔工坊，谈到蛋仔的UGC生态，我们总会聊到它的编辑器简单好用，谈到它的激励签约体系稳赚不赔，但今天，我们更想聊的是它向每一个人平等抛出的、无使用次数上限的“橄榄枝”。正因为橄榄枝不再稀有和难寻，才让蛋仔的UGC创业更像是一场说走就走的旅行——一群00后新人们在一张张地图的摸索中成长，也保有着不断试错的底气和再出发的权利。

果然，在UGC这条赛道上，赢到最后的永远都是长期主义。

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