当尊界S800 在欢呼声中缓缓驶出 “沙巴克城门”，冠军战队“鲜衣༒怒马”的队长从工作人员手中接过车钥匙的瞬间，现场爆发出狂热的呐喊。2025年12月14日，《原始传奇》五周年 “巅峰争霸赛” 在复刻沙巴克造型场景的线下场馆圆满落幕，见证冠军从“游戏赢家”迈向“一城之主”的荣耀时刻。这一幕，是《原始传奇》五周年的高光缩影，也是贪玩游戏为千万传奇玩家献上的情怀盛宴。

在游戏行业存量竞争加剧、买量成本提高的当下，贪玩摒弃了传统“大流量、大传播、大营销” 的粗放模式，以 “无兄弟不传奇！系兄弟，砍原始传奇” 为五周年slogan，深耕传奇玩家的核心情感需求。通过福利放送、赛事打造与情感共鸣，成功激活了传奇IP的生命力，更与贪玩“找回年少时贪玩的你”的品牌理念深度共振，为经典游戏的长线运营树立了崭新标杆。

回归本源：以玩家情谊为核，重塑周年庆典价值

传奇IP历经十余年的发展，“沙巴克”“攻沙”等已经成为最核心的符号，“城主”更成为每一位传奇玩家所期盼的荣光。

“原始传奇巅峰争霸赛”绝非一场简单的竞技比拼。在历经数月的激烈角逐，《原始传奇》精准捕捉了传奇玩家最深层的渴望——归属感与兄弟情谊。

聚焦冠军加冕盛典，实体沙巴克城门的设立，让“攻沙”这一核心玩法从虚拟代码跃入现实空间，完成了游戏荣耀到现实成就的升华。值得一提的是，看回“原始传奇巅峰争霸赛”的终极大奖，贪玩游戏这次更是“送真车，真送车”，为冠军玩家送出一台尊界S800（所有权），让其成为“兄弟并肩作战”精神的具象载体，象征着共同奋斗的至高奖赏。

“无兄弟不传奇”。原始传奇五周年活动并不是简单的庆祝，而是选择深入玩家情感腹地，通过赛事强化社群凝聚力，让每一位参与者都能感受到“兄弟同心，其利断金”的传奇热情。这正是贪玩游戏品牌理念“找回年少时贪玩的你”的生动实践 —— 找回的不仅是游戏乐趣，更是那份纯粹、热血、彼此信任的兄弟情谊。

营销破局：回归传奇玩家需求，多维触达引爆声量

在游戏行业营销内卷加剧的背景下，《原始传奇》五周年跳出了“流量堆砌” 的思维定式，以精准高效、长短结合的创新营销组合，实现在传奇玩家圈层的深度破圈。

(1)明星代言革新：姜武化身福利官，唤醒兄弟情怀共鸣

《原始传奇》在五周年官宣之际，邀请实力派演员姜武作为“五周年福利官”，其硬朗、可靠、充满江湖气的形象与传奇玩家气质高度契合。在《原始传奇》五周年短片中，姜武化身传奇故事的讲述者，以“无兄弟不传奇！系兄弟，砍原始传奇”为口号，深情讲述玩家间的深厚情谊与并肩作战的热血豪情。这波代言有效撬动了核心玩家的情感共鸣，将五周年Slogan转化为深入人心的情感印记。

(2)事件营销引流：跨界联动与地标打卡

线下活动借势：五周年期间，《原始传奇》深度参与2025ChinaJoy、2025AGF两大顶级游戏动漫展会，巧妙利用其庞大天然流量为五周年及“巅峰争霸赛”造势。特别是在2025AGF现场，尊界S800作为赛事终极奖品的震撼亮相，瞬间成为全场焦点，极大提升了争霸赛的热度与期待值。

 “原始传奇送车”营销事件：AGF展会期间，《原始传奇》还策划了“原始传奇送车”创意快闪活动，尊界S800与广州塔、猎德大桥、广州汇金中心等城市地标进行创意合影打卡。短片视频以2025AGF活动为支点，迅速在社交媒体引发传播，形成#传奇送真车#、#原始传奇送车#等热门话题，成功破圈触达泛大众群体，将赛事影响力推向高潮。

（3）品牌合作创新

让人惊喜的是，原始传奇还与贪玩旗下速食品牌“渣渣灰”推出五周年联名款米粉，成为五周年活动的一大亮点。产品内特别设计的“屠龙刀”创意叉子，将游戏核心元素巧妙融入日常消费场景。这不仅是一次趣味性的周边衍生，更是利用集团内部生态资源进行高效协同，以速食产品的高频消费场景持续触达和唤醒用户，为游戏导流并深化品牌印象，实现了“品效协同”的创新尝试。

长线启示：经典IP运营的范式升级与未来展望

回顾《原始传奇》五周年营销的系列动作，其为游戏行业，尤其是以传奇类IP为代表的MMO的长线运营提供了极具价值的启示。

策略价值：长短结合，深度运营用户社群

从短线营销看，《原始传奇》五周年之际敏锐捕捉2025ChinaJoy、2025AGF等大型线下活动的“天然流量池”，结合“送真车”等高话题性事件营销，在短时间内集中爆破，最大化活动声量，吸引广泛关注。而长线营销上，将“巅峰争霸赛”作为贯穿周年庆的核心内容，通过持续性的直播报道、赛事进程更新、玩家故事挖掘，将营销内容深度渗透至传奇玩家社群。这种“直播+赛事”的模式，有效维持了用户活跃度，强化了社群归属感，为长线运营奠定了坚实基础。

行业启示：精准营销与品效合一的新路径

以玩家需求导向，精准洞察核心传奇玩家情感需求，以“玩家故事”、“情怀共鸣”作为内容核心，实现精准的情感营销。同时，为众多面临用户老化、玩法固化的经典游戏IP提供了可借鉴的焕新思路：唯有回归核心用户的情感诉求，创新营销互动形式，深挖社群价值，才能激活IP的持久生命力。

结语

五载传奇路，热血仍沸腾。回顾《原始传奇》五周年系列活动，其作为贪玩游戏长周期产品的代表，再次证明了贪玩游戏“不断打破营销天花板”的创新能力。从早期开创性的“明星矩阵+魔性广告”，到如今精细化、情感化、社群化的整合营销，其步伐从未停止。这场回归玩家本心的活动也再次向行业证明，经典IP的生命力，根植于对用户情感的深刻理解与真诚回应。

这份理解，让贪玩游戏“找回年少时贪玩的你”得以具象化，融入每一次版本更新与福利放送的实际承诺之中。尊界S800与渣渣灰联名款的创意，不仅链接起虚拟游戏与现实生活，更让“传奇”IP在日常生活场景中落地生根，延伸了IP的生命维度。

未来，《原始传奇》与贪玩游戏面临的命题依然清晰：如何在快速迭代的市场中永葆创新锐气，以更深度的内容建设和更具创意的生态联动，回应新一代玩家对经典IP不断升级的期待，让“兄弟”的召唤历久弥新，让下一个五年的传奇故事，继续热血书写。这不仅是《原始传奇》的新里程，也是所有致力于长线运营的经典IP共同的时代命题。

【GameLook专稿，禁止转载！】

GameLook报道/在当前国内游戏市场，当大多数从业者的目光还聚焦在二次元新品的“内卷”、海外SLG的厮杀，以及近期兴起的“微恐”等细分赛道时，一个庞大却常被主流视野忽视的板块——“传奇”类游戏，正在经历一场从底层逻辑到顶层设计的剧变。

这不仅仅是老IP的“回春”，而是一场彻头彻尾的“卷土重来”。

从微信小游戏畅销榜的悄然霸榜，到PC端出现“类Steam”的聚合平台《996传奇盒子》，种种迹象表明：在世纪华通、恺英网络、贪玩游戏这“铁三角”的强力主导下，这个高峰期年流水规模达300亿人民币的传奇游戏市场，正在告别过去的草莽时代，进入一个前所未有的新时期。

小游戏高歌猛进：不同面具之下的“同一批人”

在当今国内游戏行业，一个品类和玩法的兴盛，有一个非常清晰的风向标，那就是微信小游戏畅销榜数据。

回顾过去几个月的数据，传奇类游戏在榜单上的表现令人咋舌。自贪玩游戏自研的《龙迹之城》率先突围霸榜之后，“传奇”MMO在头部榜单中的占比呈现出不可逆转的上升态势。

据统计，在10月份，共有11款传奇游戏杀入微信小游戏畅销榜Top 100；而到了11月，虽然入榜总数微调至9款，但头部集中度却进一步提升——在Top 50的黄金席位中，传奇游戏已占据8席（占比高达16%）。

这一连串数字背后，折射出的是传奇小游戏在手机端的“三高”趋势：数量占比高、收入占比高、产品质量显著提高。

那么问题来了：为何是现在？

小游戏赛道并非今年才诞生，传奇也不是第一次涉足。为何在今年下半年突然集体“浮出水面”？

GameLook认为核心逻辑在于“合规化运营”的强制推行。

在过去，传奇小游戏市场充斥着大量灰色地带的产品。它们虽然活得好好的，甚至运行在微信生态内，但支付环节往往绕过腾讯官方的小游戏支付渠道（财付通），导致腾讯作为平台方、世纪华通作为版权方都存在收入获取的障碍。

这种“闷声发大财”的模式，随着版权方世纪华通与韩国娱美德的世纪和解而宣告终结。

在新的合作框架下，世纪华通作为传奇IP在中国市场的唯一合法版权方，每年需向娱美德支付高达1000亿韩元（每年需支付约合人民币5-6亿元）的巨额授权金。巨大的商业利益、以及巨额IP版权开支，促使世纪华通对国内庞大的传奇游戏生态进行“整肃”，目标就是将传奇游戏收入实打实地收上来、并打击盗版侵权游戏。

同时，作为世纪华通重要股东的腾讯，也有极强的动力推动这一进程，确保在腾讯平台上的每一分传奇游戏流水都进入合规的分账体系。

因此，这一轮传奇小游戏的爆发，本质上是“游击队”被“正规军”收编后的必然结果。

而如果深扒近期霸榜的传奇小游戏背后的发行方，一个惊人的地域巧合浮现在眼前——所有的线索都指向了“杭州”。这让人不禁感叹，在网易、电魂等老牌大厂之外，杭州居然成为了中国的“传奇游戏之都”。

不过当我们像剥洋葱一样，逐一拆解微信小游戏畅销榜前列传奇游戏产品的发行方股权结构，你会发现一张由“铁三角”精心编织的控制网：

1. 《龙迹之城》：曾登顶畅销榜榜首的爆款。其发行方显示为“上海德寒科技”。经穿透，该公司由“杭州天穹互动”持股51%，“贪玩”持股49%。

2. 《烈焰觉醒》：畅销榜前20常客。发行方为“杭州玩心不止”。

3. 《传奇之业》：发行方为“杭州佰芷”，背后的大股东依然是“杭州玩心不止”（持股60%）。

4. 《王者战绩》：发行方为“杭州极跃网络”，股权结构为“杭州玩心不止”持股51%，“贪玩”持股49%。

5. 《战龙之怒》：发行方为“杭州柒游网络”，由“杭州玩心不止”100%全资控股。

6. 《英雄铁魂》：发行方为“杭州桃梵网络”，同样是“杭州玩心不止”持股51%，“贪玩”持股49%。

在这张错综复杂的名单中，各家公司更是基本都在杭州注册，而“杭州玩心不止”这个名字反复出现。虽然它听起来陌生，但实际上它与恺英网络、世纪华通有着千丝万缕的联系，恺英网络在“玩心不止”中持有35%的股份。

简单来说，虽然目前微信小游戏畅销榜前列的传奇MMO各自有自己的画皮，但背后实质的力量，其实还是贪玩、恺英、世纪华通三家公司。

那么为什么要搞这么复杂的交叉持股呢？

这是版权方世纪华通为了确保IP分账安全而设立的“顶层设计”。通过要求所有合规产品必须由指定的合资主体发行，腾讯和小游戏平台的结算款将直接打入这些账目清晰的合资公司。 钱先到账，在这个透明的资金池子里，版权方（世纪华通）、发行方（恺英/贪玩等）、研发商等再进行分账。

这种模式彻底堵死了过去发行商“偷票房”、“藏流水”的漏洞。而作为铁三角广州的贪玩，还是上海的恺英，似乎都需要在杭州、或者上海注册公司，接受这种资本层面的深度绑定。

此外在这场轰轰烈烈的传奇IP整合大戏背后，还有一段被津津乐道的资本插曲。

当初，恺英和贪玩为了加入世纪华通主导的“铁三角”阵营，表达深度合作的诚意，曾斥资数亿元购入世纪华通的股票。当时的入股成本大约在每股7元左右。

这本是一次战略性的“投名状”，却未曾想撞上了大运。世纪华通旗下《点点互动》在海外市场全面爆发，推动公司股价一路飙升至22元的高点。恺英和贪玩手中的股票账面收益超过2倍（即使后续有回撤，收益率依然在100%以上）。

这三个原本因“传奇”IP利益而结盟的野心家，却在传奇业务之外，意外地在资本市场上大赚了一笔。这段因缘际会，也让三方的利益绑定变得更加牢不可破。

PC端的供给侧改革：终结“开服表”的996盒子

在移动端攻城略地的同时，PC端也在经历一场静悄悄的革命。这一侧的关键词是：996传奇盒子。

对于老一代传奇玩家而言，“开服表”是一个时代的记忆。在那个私服横行的年代，开服表网站和媒体就像是游戏界的“Hao123”或导航站，玩家通过它寻找新服，发行商通过它购买流量。这曾是一门一本万利的生意。

但在2025年的今天，恺英、贪玩和世纪华通决定联手终结这个旧时代，取而代之的是一个“类Steam”的聚合平台——996传奇盒子。

2025年7月，恺英网络发布公告，其子公司“闲趣互娱”与“杭州天穹互动”（即玩心不止的全资子公司）签署了一份分量极重的独家合作协议。协议授予恺英在《热血传奇》和《传奇世界》相关社区、推广、运营及衍生服务上的独家权利。

这意味着，除了恺英的这个盒子，其他任何第三方的传奇发布平台在法理上都将失去生存空间。而从长线来看，这也意味着该平台或许可以将中国存量的、新发的PC传奇游戏全部“一网打尽”。

打开996传奇盒子，你会发现这不只是一个简单的启动器，而是一个高度成熟的商业闭环生态。

1、 玩法的极致细分（微创新）

可能很多玩家会好奇，传奇玩了20年，不会腻吗？事实上，传奇可能是游戏行业中“微创新”最高频的品类。在996盒子里，你可以看到“冰雪类传奇”（结合生存元素）、“废土类传奇”、“专属爆率版”、“国战版”等五花八门的版本。

每一个版本都在数值、掉落机制或题材上做出了差异化，精准狙击传奇老玩家追求新鲜感与快速爽感的心理。

2. “美女与野兽”的直播生态

尽管传奇的核心用户是硬核中年男性，但平台上的直播专区却是清一色的美女主播。发行商深谙人性，组织大量女主播直播打传奇。这种“看美女玩硬核游戏”的反差感，极大地增加了用户的平台停留时长。

对于很多老玩家来说，即便不操作，挂着看直播也是一种消遣。

3.闭环的交易系统

平台内置了完善的账号与装备交易系统。玩家可以在这里安全地买卖装备、账号，这种官方背书的交易环境，进一步增强了游戏的保值率和用户粘性。

此外该平台还内置了赛事、会员、通行证、社区等周边板块，直接将传奇类玩家的需求一网打尽。

而为了加入这个唯一的合法生态，目前国内头部的传奇厂商们纷纷掏出巨资，建立品牌专区、或者推广合作，这既是合作，也是一种投名状。就比如贪玩游戏，作为铁三角之一，支付2亿元。

而掌玩游戏，这家2021年才起步做游戏业务、由公众号流量大拿转型而来的新兴公司（游戏月流水已破亿），也直接支付了1.5亿元入场。甚至原本拥有自己的传奇盒子产品的三九互娱，也选择每年支付1亿元加入恺英的传奇盒子体系。

这些真金白银的投入迅速体现在了恺英的财报上。在2025年中报里，恺英的“信息服务收入”一项高达6.5亿元，同比增长65%，成为其所有业务中增长最猛的板块。这充分证明了“大一统”平台的吸金能力。

结语：

一直以来，行业里关于“传奇还能火多久”的质疑从未停止。但从微信小游戏的霸榜数据，到996盒子的平台化成功，GameLook看到的是一个拥有极强造血能力和进化能力的生态系统。

对于中小研发商而言，未来的路很窄——想要在这个数百亿的盘子里生存，就必须依附于“世纪华通-恺英-贪玩”建立的这套合规体系，否则将寸步难行。

而对于玩家而言，传奇早已超越了一款游戏的范畴。“玩习惯了传奇，就是一辈子的传奇玩家。”这并非一句空话，而是一种生活方式的写照。就像有人一辈子只玩射击游戏一样，传奇简单直接的解压方式，精准契合了下沉市场和中年群体的需求。

只要发行商还在买量，只要微创新还在继续，只要这套“阳光化”的利益分配体系还在高效运转，这个承载着一代人青春、年产值数百亿的“传奇”帝国，在铁三角的掌控下，还将延续很多年。