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抖音苏禾：内容型游戏收入占比超70%！每天4亿用户消费抖音游戏内容
作为国内最大的社交平台之一，抖音一直以来都是国内游戏厂商进行市场宣发的重要阵地。而随着近几年内容营销的风潮席卷整个游戏行业，抖音也逐渐成为各大游戏产品构建内容生态的重要平台。
在今天（12月19日）的游戏产业年会上，抖音ACG业务总经理苏禾进行了名为“以内容赋能游戏 与行业共育青芽”的分享，向外界展示了抖音如何通过构建良好的创作者生态，助力游戏行业的良性发展。
以下为GameLook整理的演讲内容：
各位尊敬的领导、各位行业同仁大家好，我是抖音游戏的负责人苏禾。非常荣幸能在这样一个重要的行业聚会上与大家一起交流。今天我想分享的主题是“以内容赋能游戏 与行业共育青芽”。
说到内容赋能，我想先和大家介绍一下抖音为内容创作的超级舞台目前搭建的怎么样了。过去的一年每天都有超过4亿的用户在抖音消费游戏内容，内容消费次数更是高达74亿次。更重要的是，中国有接近70%的用户每天都会来到抖音，这意味着越来越多的用户把看游戏、聊游戏、理解一款游戏当做日常生活中的一部分。
而我们抖音的愿景也正是创造美好生活。俗话说“台搭得再好，也要角儿唱出戏才成”。内容生态成长的底气，来自于创作者。他们就是抖音平台上的“角儿”——目前抖音上的游戏内容创作者已经超过了900万，这些创作者既是玩家，也是讲故事的人，他们既在表达热爱，也在影响着更多人理解游戏的价值。
既然创作者已经在抖音的舞台上精彩亮相，那么作为平台我们就有责任建设一个健康的内容生态，服务好这些将游戏故事无尽延伸的创作者们，让他们可以在这里持续成长。
这一年，我们聚焦作者运营的五个核心方向：造新生，聚创意，拓边界，汇多元，促回报。从鼓励生态涌现优秀新面孔，到聚集优质创作者合力发挥创意，并打破了游戏的边界，让更多人通过多元的游戏内容看到了游戏的魅力，同时也真正共献了游戏活跃创作者，为他们争取到了更多的收入回报。
下面，我将展开为大家介绍。
首先我想通过抖音游戏赛事来讲一讲我们如何造新生。我们通过平台赛、职业赛、自办赛的三级体系，搭建了舞台。让新主播能被看到。截止25年已吸引了超过5000名主播创办或参与了抖音游戏赛事，平均在线人数也提升了50%。更培养出了数十位ACO破万的超级新星。我希望赛事能成就更多有实力的主播，通过主播的号召力也能吸引更多的用户，成为各个游戏的粉丝。
在拥有了非常多高质量的创作者后，我们一直在想怎么样让优质的作者形成合力？为此我们把最好的作者聚在一起，推出了创作接力活动。如“我的世界联合建造大赏”。作者们在游戏里复现了圆明园兽首、敦煌壁画等，这不仅是创作者在创作游戏视频，更是在描绘数字文化遗产。
这个系列全网曝光超5亿次，同时得到了中国日报等主流媒体的报道与认可。这种模式不仅品质高，让用户惊喜不断，还会让创作者们能感受到在一起更强大的凝聚力。
当然，游戏的梦想不仅需要我们聚力，也要拓展边界。于是我们推出了抖音游戏的“破壁计划”，连接了知识、音乐、影视、潮流等数十个内容领域，围绕同一个主题突破边界，共同创作，让不同领域的作者碰撞出不一样的火花。之前火爆全网的《黑神话》就是由抖音游戏携手旅行、知识、音乐等八大垂类联合共创，将中国第一款三A大作推向全民，成为令世界瞩目的中国文化标识。
前段时间，由抖音创作者发起的《崩铁》共创活动，也吸引了200多位优质创作者参与其中，覆盖了动画、舞台剧、编曲、雕塑等多种内容形式。单次活动就收获了6亿播放量和广泛的用户好评。
如此多的专业创作者作为基石，也让我们有机会组建了一支抖音游戏鉴赏家团队，在这里汇聚了600多位优质创作者，成为了互联网最强试玩团。这里汇聚了“游戏百晓生”、“好玩指南针”，“新游先报官”成为了他们的标签。“万字深度解读”、“全网最细内容鉴赏”等关键词，也成为了他们的创作标准。这些真实专业的声音贡献了120亿播放量和无数玩家的点赞，成为了游戏在评测和首发期的扩声器。也因为他们的贡献，不同风格、不同题材的游戏才能在抖音被更多玩家看到。
前面都在说作者在这个舞台上如何演绎，那么我们想让作者持续做出好内容，就必须让认真做内容的人获得合理稳定的收入，这样才能保证创作者生态可持续。今年我们联合厂商一起推出了“抖音出品人计划”。核心目的就一个——度量清楚创作者的内容价值，使其获得合理的收益。这种新经营模式将作者收入直接与游戏的拉活效果挂钩，让真正有效果的内容逐步成为创作主流。
最终计划中94%的收益分配给了这些专注于该游戏的优秀创作者，这类优质内容深耕的作者收入也提升了六倍，成为了各游戏专区的长期优质供给来源。这一切都因为我们相信只有有热爱、有回响，游戏才能常青。
当游戏内容在抖音蓬勃生长后，我们发现内容型游戏的消费出现了爆发式增长，因为这里看游戏和玩游戏不再是割裂的两件事，他们组合构成了游戏的总消费时长。当用户看到了精彩的内容，就会想玩，玩得开心或是遇到了瓶颈，又会回到平台上来寻找共鸣和攻略的。
这正是“看了想玩、玩了想看”的快乐循环，不仅极大地拉长了用户的生命周期，更让游戏的用户规模，随着消费总时长而增长，滚雪球般越来越大。我们认为这并不是单一平台的现象，而是内容型游戏正在形成行业的共同趋势。我们发现，这类游戏具备三大特征：游戏生命周期长、内容更丰富、创作的延展性更强，并且往往这类游戏有更清晰的文化内核。
过去的一年，这类型游戏在抖音的内容观看总量提升至90%，放到整个行业，内容型游戏的流水占比也已经超过了70%，内容型游戏正在从个例变成主流。这种内容驱动增长的模式已经在头部产品上获得了验证。我们希望把平台沉淀下来的这套方法普惠给更多成长中的游戏，建立更健康的生态，让新兴工作室、制作人有机会站在这个舞台上，让更好的创意玩法被更多的人看到。
希望通过我们的努力，让曾经被大树遮掩的阳光现在可以照到成长的新芽上。同样，只有新生的茁壮成长，才能让生态变得更加多元而富有活力。基于这样的初衷，请允许我正式发布“抖音青芽计划”。
抖音将投入数10亿的流量资源和百万级的现金支持，并且开放AI模型赋能于各个创作者和制作人，并在中国音数协的指导下，共同推进“青芽计划”。目前已有越来越多的创作者开始在抖音公开创作日志，分享从灵感到玩法到demo制作的全过程，他们获得了许多真实玩家的反馈和意见，以此来迭代游戏，同时也获得了最初始的用户关注。
最后我想和大家分享一个愿景，希望真正有内容价值的游戏能被更多人看到，也希望抖音能成为滋养这些游戏的土壤。为此，抖音游戏希望能在中宣部的指导下，并与音数协和在座每一位同行携手，重塑行业生态，扶持新生代游戏制作人。
希望在大家的共同努力下，让更多的游戏梦想家不断涌现。让创作的青芽成为中国游戏的下一片森林，谢谢大家！
